Представьте: вы сидите на диване, читаете чей-то текст или смотрите живой стрим, и неожиданно просыпается желание нажать на кнопку «Поддержать». Это не всегда рациональный акт, чаще это маленький эмоциональный ритуал. А теперь наоборот — вы создаете полезный или творческий контент, а ваши подписчики иногда оставляют благодарность не только в виде слов, но и в виде плюса на счету.
В 2025 году монетизация контента — это не только реклама и интеграции. Всё чаще в соцсетях ставят кнопку «Поддержать автора», чтобы аудитория могла просто сказать: «Спасибо, что ты это делаешь».
Почему люди донатят и как это можно применить, не переступая через этику и честность — расскажем в статье про монетизацию контента.
Для кого подойдет формат «Поддержать автора»
Формат подходит практически всем, кто создаёт и делится своим трудом в интернете или на улице:
- Художникам и иллюстраторам — когда картины лайкают, но не покупают, то альтернативой могут быть донаты через кнопку “Поддержать автора”
- Психологам, нутрициологам и другим специалистам мягких ниш — вы делитесь полезным контентом и помогаете людям улучшить качество жизни, понять проблему или сделать выбор. Если это не конкретная услуга, а информация в широком доступе, то люди часто хотят поблагодарить за нее и оставить хотя бы небольшую сумму взамен.
- Журналистам, блогерам и нишевым экспертам — если вы даёте аналитику, делитесь знаниями, делаете обзоры или подкасты.
- Стримерам и контент-криэйторам — для вас донаты — часть культуры.
В 2025 году суть доната — не в «пожертвовании», а в символическом обмене энергией: зритель чувствует, что участвует в вашем деле, а не просто потребляет контент.
Какую психологию доната стоит учитывать — почему люди хотят поддерживать авторов
Исследования MIT Media Lab и Стэнфорда показывают: донат — это проявление социального сопричастия. Когда человек жертвует автору, активируется та же зона мозга, что и при дарении подарка близкому. Это дофаминовая награда.
Что еще:
1) «Тёплое чувство» (warm-glow) — душевная награда за добро
Экономисты и поведенческие исследователи называют одну из главных причин «warm-glow» — личное, мгновенное удовольствие от самого факта пожертвования. Люди не только меняют мир вокруг — они получают внутреннюю награду: удовлетворение, гордость, ощущение «я сделал добро». Это не обязательно альтруизм в чистом виде, скорее это смесь альтруизма и личного удовлетворения. Понимание этого помогает авторам формулировать просьбы не как «требование», а как возможность подарить себе приятное ощущение причастности.
Практика для автора: можно рассказывать на что вы тратите такие донаты, но учитывайте специфику вашей аудитории. Возможно, художнику лучше рассказывать, что он потратил полученную поддержку на краски и кисти, чем на новую сумку. Хотя, вы лучше знаете вашу аудиторию. Или может быть, вы сделаете арт-объект из сумки.
2) Парасоциальные связи — когда зритель чувствует, что вы его друг
Современные платформы породили парасоциальные отношения: зрители воспринимают блогера как знакомого или друга, хотя в реальности контакта мало. Чем сильнее такая связь — тем большей вероятностью человек поддержит автора деньгами, потому что это похоже на помощь реальному знакомому. Исследования стриминговой культуры подтверждают: чем глубже ощущение личной связи, тем выше вероятность эмоциональной и финансовой поддержки.
Ответы в комментариях, упоминания подписчиков в эфире — всё это укрепляет ощущение «мы с вами» и увеличивает склонность к донату.
3) Социальное доказательство и нормы — «если многие дают, даю и я»
Вы наверняка знаете про стадное чувство. В хорошем смысле мы действительно очень социально связанны с другими. Видя, что другие уже поддержали проект (число донаторов, «скриншот дня», список благодарностей), люди легче соглашаются на ту же операцию. Например, эту особенность про донаты уличные музыканты знают давно, и кладут шляпу, в которой уже есть хоть какие-то деньги.
Социальное доказательство работает особенно хорошо, если ваши подписчики видят среди тех, кто вас поддержал своих знакомых или хотя бы похожих на них людей: «мои соседи/мои люди уже поддержали».
Воу-эффект: правильный показ статистики и маленькие истории про то, как вас поддержал кто-то другой, повышают доверие и конверсию. Но осторожно, неверно поданный социальный контекст может отталкивать.
4) Нормы вознаграждения и «взаимность» — дать после того, как получил пользу
Если вы даёте ценность — урок, подкаст, песню, то у аудитории возникает ощущение: «я получил — могу отплатить». Этот механизм роднит донат с взаимностью, когда нам хочется сделать приятное в ответ кому-то. В исследованиях о чаевых и донатах видно устойчивую связь: когда потребитель чувствует благодарность или получает персональную выгоду, он чаще оставляет вознаграждение.
5) Низкий барьер входа и микро-транзакции — маленькие суммы, большое количество
Одна из главных причин популярности донатов — низкий порог участия. Малые суммы легко отдавать, дающий сам решает сколько отправить, даже если это 10 рублей. Модель «много мелких вкладов» часто приносит более предсказуемый доход, чем ставка на одну-две крупные покупки. Психология тут простая: люди готовы регулярно отдавать по чуть-чуть.
Поэтому подписка на поддержку автора достаточно популярна. Но можно использовать и разовые форматы.
Предложите несколько «готовых сумм» рядом с кнопкой (например, 50 / 200 / 500 ₽) — и поле «другая сумма» для тех, кто хочет больше контролировать. Сделайте визуальный акцент на среднюю сумму.
Где разместить кнопку «Поддержать автора»
Размещение влияет на конверсию почти так же, как формулировка призыва.
- На сайте или в блоге. Лучшее место — в конце статьи или в шапке страницы.
- В соцсетях. Закрепите ссылку в профиле или подписи к постам.
- В видео и подкастах. Упомяните в конце: «Если вам понравилось, вы можете поддержать меня по ссылке».
Главное — не прятать кнопку. Донат не должен быть поисковым квестом.
Какие цифры реально возможны?
Если смотреть на реальные данные, монетизация контента через донаты даёт более стабильный результат, чем кажется.
- Средний чек доната в России — от 150 до 400 ₽ (по данным альтернативных сервисов).
- У творческих проектов доля повторных дарителей достигает 25–30 % — люди возвращаются, если чувствуют вовлеченность.
- На Patreon более 70 % пожертвований приходят от постоянных подписчиков, а не новых.
Как подключить донаты и начать монетизировать блог
Самый простой способ — использовать готовый сервис, например tips.tips.
Он создаёт персональную страницу автора с кнопкой «Поддержать», которую можно встроить куда угодно: в блог, соцсеть, видеоописание, QR-код.
Как это работает:
- Регистрируетесь на платформе.
- Получаете персональную ссылку.
- Размещаете её на вашем ресурсе: сайте, блоге, канале.
- Получаете донаты онлайн — без комиссии за вывод, на любую карту РФ.
Вы будете видеть каждый донат как отдельную транзакцию, но без доступа к личным данным отправителя — всё анонимно и безопасно.
Это надёжнее и безопаснее, чем прямые переводы:
- счёт не блокируют, потому что донаты — это не прямой заработок, а добровольная поддержка;
- вам не нужно публиковать личные данные или реквизиты;
- пользователи чувствуют доверие к прозрачной системе.
И немного философии напоследок
Сегодня художник, автор и вообще никто не должен быть голодным. Когда кто-то читает ваш пост в три часа ночи, кивает, и думает: «Боже, откуда он знает все про меня» — он может захотеть сказать вам спасибо. И будет хорошо, если такая возможность будет.
Люди хотят быть благодарными. За честность, за красоту, за идею, которая помогла им прожить день чуть легче. И если вы создаёте контент, который откликается, то у вас уже есть всё, чтобы начать получать поддержку.
Кнопка «Поддержать автора» — не маркетинговый инструмент, а способ сказать миру:
«Я делаю это не зря».
Она превращает человеческое «спасибо» в реальную энергию, на которой держатся блоги, подкасты, иллюстрации и даже концерты. А платформа tips.tips помогает донести признательность от дарителя к тому, кто ее заработал. Здесь, благодарность превращается в ресурс, а творчество — в устойчивую экономику.