В мире, где образы создаются и потребляются со скоростью света, Китай вышел на передовую фронта в индустрии красоты. Это уже не просто рынок сбыта для международных гигантов, а мощная креативная лаборатория, где рождаются тренды, диктуются новые правила и переосмысливается само понятие красоты. За яркими витринами магазинов косметики и миллионами селфи в соцсетях скрывается целая философия, основанная на безупречной коже и виртуозном макияже.
Маскарад длиною в неделю: статистика красоты
Спросите любую молодую жительницу Шанхая, Пекина или Гуанчжоу о ее отношении к макияжу, и вы поймете, что это не просто ритуал, а неотъемлемая часть социального кода. Согласно последним исследованиям, свыше 80% китаянок в возрасте от 18 до 35 лет пользуются декоративной косметикой не менее 5 раз в неделю. Для многих нанесение макияжа утром – такой же обязательный пункт, как чистка зубов. Это вопрос не только самовыражения, но и профессионального этикета, уважения к коллегам и окружающим. Выходить «с открытым лицом» (素颜, sùyán) на встречу или в офис может позволить себе далеко не каждая.
«Техногенный ку-ай» и сияющая кожа: главные тренды макияжа
Если вы представили себе образ с фарфоровой куклой, вы лишь отчасти правы. Сегодняшние тренды – это смесь традиционных ценностей и цифрового будущего.
1. «Стеклянная кожа» (Glass Skin). Идеальная, лишенная малейших изъянов, сияющая изнутри кожа – это священный Грааль. Достигается этот эффект не плотными тональными средствами, а наоборот – легкими СС-кремами, финишными пудрами с эффектом «хайлайтера» и бальзамами, дающими влажное сияние. Акцент делается на здоровье, а не на маскировку.
2. «Aegyo-sal» (мешки под глазами). Парадоксальный тренд, пришедший из Кореи, но прочно обосновавшийся в Китае. Девушки специально подчеркивают небольшую припухлость под глазами с помощью светлых теней и хайлайтера, чтобы создать эффект более молодого, невинного и улыбчивого взгляда.
3. «Техно-ку-ай» и цветные стрелки. Классический макияж глаз усложнился. Теперь вместо черной подводки в ход идут графичные цветные стрелки (синие, фиолетовые, серебряные), часто с футуристичными геометричными формами, вдохновленными аниме и киберпанк-эстетикой. Брови же, как правило, остаются максимально естественными, с эффектом «пушистых волосков».
Битва начинается у умывальника: культ уходовой косметики
Китайская красота строится на фундаменте – безупречном состоянии кожи. Подход к уходу здесь научный и дотошный. Многоступенчатая рутина, известная как «корейский скинкэр», была адаптирована и превращена в нечто большее.
Двойное очищение – обязательный ритуал для каждой, даже если на лице нет грамма косметики.
Сыворотки и эссенции с такими ингредиентами, как ниацинамид, гиалуроновая кислота и пептиды, используются для targeted-ухода – решения конкретных проблем.
Солнцезащитный крем – святое. Его наносят 365 дней в году, независимо от погоды за окном. Профилактика пигментации и фотостарения встроена в культурный код с детства.
Китайские потребители стали одними из самых образованных в мире в вопросах состава косметики (ингредиент-list reading), предпочитая продукты с доказанной эффективностью.
Востребованы ли визажисты? Две стороны одной монеты.
С одной стороны, интернет-уроки и мастер-классы от бьюти-блогеров научили миллионы девушек виртуозно справляться с макияжем самостоятельно. С другой – профессия визажиста не просто востребована, а сегментирована. Спрос огромен на:
Свадебных визажистов, создающих сложные, часто очень пафосные образы.
Визажистов для фотосессий и мероприятий.
Главных визажистов для брендов, отвечающих за создание трендовых образов для рекламных кампаний.
Интересные факты, которые вы не знали:
Мужской бьюти-рынок – один из самых быстрорастущих в мире. Китайские айдолы и обычные парни не стесняются пользоваться тональным кремом, помадой для бровей и даже подводкой для глаз.
Бьюти-геймификация.
Крупные платформы, такие как TMall, используют дополненную реальность, чтобы пользователи могли «примерить» на себя тысячи оттенков помады прямо на экране смартфона.
Косметика как инвестиция. Ограниченные коллекции помад или палеток теней от коллабораций с известными художниками или брендами могут перепродаваться на вторичном рынке втридорога, как кроссовки или виниловые игрушки.
Индустрия красоты в Китае – это больше, чем просто бизнес. Это зеркало, отражающее стремительные изменения в обществе: от следования традиционным канонам к смелому, технологичному и осознанному самовыражению. Здесь красота требует не только денег, но и глубоких знаний, дисциплины и готовности экспериментировать, доказывая, что идеальная кожа и безупречный макияж могут быть такими же серьезными активами, как диплом престижного вуза.
Скоро на китайский рынок косметики выйдет Золотое яблоко, что станет новым этапом бьюти сферы в Поднебесной. Подробнее в нашей статье:
Маргарита Сучкова - основательница онлайн школы китайского языка "Chinese me"; востоковед и топовый китаист с авторской программой курсов китайского языка для взрослых и детей; преподает в ведущих ВУЗах страны: МГУ, ВШЭ, РАНХиГС.
Окунись в мир Поднебесной и китайского языка. Переходи по ссылке и записывайся на занятие! 👇🏻