Глава Posterscope UK Тим Сэпсфорд — о ключевых трендах наружной рекламы
Кратко — о главном из интервью с управляющим директором одного из ведущих OOH-агентств.
1. Цифровые экраны — новый стандарт
DOOH (Digital Out-Of-Home) продолжает набирать популярность благодаря охвату, безопасности для бренда и возможности таргетинга.
2. Креатив становится умнее
• Динамический креатив (который меняется в зависимости от контекста) повышает продажи на 16%.
• Возвращаются и классические форматы: 3D-конструкции, тактильные решения.
• На подходе — голограммы и анаморфные 3D-форматы.
3. Программатик нашел свое место
Технология используется точечно, дополняя традиционные закупки. Ключевое преимущество — возможность оценить влияние OOH на другие каналы (поиск, соцсети).
4. ИИ — для качества, а не только скорости
AI внедряется в инструменты планирования для более продуманных и эффективных решений.
5. Ответственность как тренд
В связи с ограничениями на рекламу HFSS-продуктов (с высоким содержанием жиров, соли и сахара) в других медиа, бренды ищут способы ответственно использовать OOH. Posterscope продолжает практику отказа от размещения такой рекламы вблизи школ.
Планы Posterscope: рост через исследования (например, предстоящее «Точка социального взаимодействия»), оптимизацию процессов и освобождение времени для креатива.
