Компания NR Sports, принадлежащая родителям бразильского атакующего полузащитника «Сантоса» Неймара, стала обладателем знаменитого бренда Pele. По данным Goal, семья Неймара заплатила за право использования всей продукции, связанной с легендарным Пеле, который скончался в декабре 2022 г., $18 млн. Предполагается, что переход права собственности на бренд придаст ему новый импульс в развитии. «Ведомости. Спорт» – с подробностями сделки.
Достояние Бразилии
Уникальный рекорд из трех побед на чемпионатах мира (1958, 1962, 1970 гг.), 1283 гола в 1363 матчах за карьеру, звание лучшего футболиста XX в. по версиям Международной федерации футбола (ФИФА) и Международного олимпийского комитета (МОК) – в мире нет более знаменитого игрока, чем Пеле. Легендарный футболист скончался три года назад от рака в возрасте 82 лет, оставив после себя не только огромный след в истории самой популярной в мире игры, но и солидное состояние, оценивающееся в $100 млн.
Согласно завещанию бразильца, 30% заработков футболиста досталось его третьей жене Марсии Аоки, которая также получила долю в бренде Pele и особняк в Гуаруже. Оставшаяся часть наследства была распределена между семью детьми легенды, включая непризнанную при жизни дочь Марию Азеведу. Ее признание будет зависеть от результатов ДНК-теста – процедуру до сих пор не провели из-за отказа других детей проводить эксгумацию тела Пеле.
Сегодня топовые спортсмены зарабатывает миллиарды – в последнем рейтинге Sportico лидирует экс-суперзвезда Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) Майкл Джордан, который благодаря продаже клуба «Шарлотт Хорнетс» и рекламным контрактам аккумулировал $3 млрд. Вторую строчку занимает гольфист Тайгер Вудс ($1,91 млрд), третью – действующий футболист Криштиану Роналду ($1,83 млрд). Примечательно, что португалец подвергает сомнению рекорд Пеле по голам.
Бразилец заработал лишь $100 млн, поскольку не имел таких мощных рычагов, как телевидение и соцсети, а вовлеченность брендов в спорт в его эпоху была очень скромной. К примеру, во время ЧМ-1970 Пеле часто завязывал шнурки, чтобы в кадр трансляций попали его бутсы Puma – за этот хитрый ход производитель одежды и обуви заплатил футболисту $120 000. На уровень доходов игрока также повлияла и политика – в 1961 г. президент Бразилии Жанио Куадрос с целью увеличения лояльности электората инициировал законопроект о признании Пеле национальным достоянием. В итоге, это разрушило мечты болельщиков о переходе Пеле в миланский «Интер» или мадридский «Реал».
Вместе с «Сантосом» Пеле исколесил весь мир, играя в выставочных матчах (в одном из сезонов он отыграл 109 матчей), и заработал за 18 лет в родном клубе небольшие для суперзвезды мирового футбола $150 000. Для сравнения, когда на излете карьеры легенде все же разрешили покинуть Бразилию, он подписал трехлетний контракт с «Нью-Йорк Космос» стоимостью $7 млн, отмечает The New York Times.
Обман партнера на $4 млн
Большую часть своего состояния футболист заработал уже после окончания карьеры благодаря многочисленным рекламным контрактам с такими компаниями, как MasterCard, Coca-Cola, Subway, Emirates, Pepsi, Volkswagen, Hublot, Petrobras и многими другими. Кроме того, бразилец основал собственную управляющую компанию Pele Sports and Marketing, но в 2001 г. она потерпела крах из-за финансового скандала. Деньги, взятые в долг для финансирования благотворительного матча Детского фонда Организации Объединенных Наций (ЮНИСЕФ) в Рио, который не состоялся, не были возвращены. Пеле заказал аудит компании, которую закрыл, и подал в суд на своего партнера за хищение $4 млн. «К сожалению, я доверяю людям. Я так воспитан, так привык – поэтому порой у меня возникают большие проблемы с партнерами», – сокрушался Пеле.
В 2006 г. бразилец заключил 40-летнее соглашение с компанией из Рио-де-Жанейро Prime Licensing, которая обязалась продвигать и монетизировать бренд Пеле. «Впервые в карьере он строит бренд вокруг своего имени. Раньше многое из того, что он делал, не было профессиональным – Пеле всегда пытался заниматься чем-то с друзьями, но это не приносило ему прибыли. Новый глобальный бизнес, связанный с Пеле, в котором он получит определенную долю, принесет $30 млн в следующем году и до $100 млн в 2008 г.», – уверял управляющий директор Prime Licensing Пауло Феррейра.
Фирма запустила несколько коллабораций с Puma, участвовала в создании новой автобиографии Пеле, провела роскошную выставку «Pelestation – Легенда в действии» в Берлине, а также подписала контракт на рекламу Королем футбола мобильных телефонов Nokia. Тем не менее обещанного грандиозного прорыва в монетизации не произошло, и шесть лет спустя бренд Pele перешел во владение американского агентства Legends 10 (несколько лет назад оно было переименовано в Sport10).
Новые владельцы бренда также обещали его сумасшедший рост, но по факту преимущественно зарабатывали на мероприятиях с участием легенды. С трудом передвигавшемуся из-за проблем с бедром Пеле приходилось много путешествовать, что еще больше усугубляло его проблемы со здоровьем. После смерти бразильца Sport10 не нашла других способов заработать на его наследии, и стала искать покупателей. Почти весь год агентство вело переговоры с представителями Неймара, и стороны согласовали поглощение, о котором было объявлено 19 ноября. Великая дата для Бразилии – в этот день Пеле забил свой 1000-й мяч.
Империя недвижимости
За покупкой бренда Pele скрывается стратегия, которую NR Sports разрабатывает после возвращения Неймара-младшего в «Сантос». В прессе его часто называют «Принцем футбола», намекая на преемственность титула от «Короля футбола» Пеле. Идея заключается в том, чтобы заработать на связи двух кумиров «Сантоса». Компания Неймара получила право на использование изображения и имени Пеле, лицензирование товаров и исторических кадров с участием легенды.
Одним из ходов, предпринятых семьей Неймара по сближению двух легенд, стала реконструкция ложи Пеле на стадионе «Вила Бельмиро». Семья трехкратного чемпиона мира по-прежнему посещает матчи «Сантоса», и недавно в ее ложе за счет Неймара был обновлен туалет, появились стеклянные панели, а также установлены новые сиденья и кондиционеры, пишет Exame.
В настоящее время команда Неймара разрабатывает глобальный бизнес-план относительно бренда Pele, а также ведет переговоры о лицензировании с «Сантосом», который должен своей нынешней «десятке» порядка $15 млн по соглашению об имиджевых правах, отмечает Globo. Единственное, что может мешать полноценному сближению брендов, это ужасная форма Неймара, который после возвращения на родину почти не играет из-за травм, а «Сантос» рискует вылететь по итогам чемпионата Бразилии во второй дивизион.
Контракт 33-летнего Неймара истекает в конце 2025 г., и не факт, что с такой ужасной игрой он будет продлен. Это делает шансы игрока на участие в ЧМ-2026 минимальными, к тому же после ухода из ПСЖ в 2023 г. бразилец в основном лечится. Бразильская пресса пишет, что футболист плохо тренируется и нарушает режим. «Он начал злоупотреблять виски и энергетиками, курит кальян и ложится спать в 4–5 утра», – заявил журналист Terra Родольфо Гомеш.
Отсутствие большого футбола не мешает Неймару строить свою инвестиционную империю, которая в основном сосредоточена на объектах недвижимости. Игроку и его семье принадлежат более 150 квартир, домов и курортов на побережье Бразилии, особенно в Рио-де-Жанейро, а также в Санта-Катарине, Европе и на Ближнем Востоке. Одним из самых примечательных объектов недвижимости в коллекции Неймара является его особняк в Мангаратибе, известный как Нейландия. Здесь футболист организует свои вечеринки в стиле Великого Гэтсби. По утверждению CNN Brasil, состояние Неймара оценивается в $1,01 млрд.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Уроженец России оформил нокаут за полторы минуты на историческом турнире UFC
Референдум по новой конституции Армении может пройти после выборов 2026 года