Базовые функции, незыблемые во все времена, включают защиту от механических повреждений и внешней среды, удобную транспортировку, складское хранение, витринную выкладку. Это изначальное предназначение упаковки – просто завернуть. Современное видение представляет расширенный вариант, с охватом полного спектра задач и потребностей рынка – продвижение бренда, рекламу продукта, информирование покупателей, коммуникацию с целевой аудиторией. Вот такой молчаливый маркетинг, особенно актуальный для сектора самообслуживания.
Удобно покупателям, выгодно производителям
Главная задача торговли – закрыть потребность потребителя. Самостоятельный выбор предполагает наличие информации о продукте – кто произвел, когда, какой состав, срок годности, есть ли линейка товаров, возможно – рецепт приготовления или интересный исторический факт.
Все товары в одинаковых упаковках без опознавательных знаков способны вызвать коллапс. Можно предположить, что со временем процесс наладится, но уровень продаж сильно просядет. Без узнаваемых брендов и привычных марок, покупатель обойдется минимальным набором.
Люди, в большинстве своем, практичны и готовы платить за красоту, качество, комфорт. Добротная коробка с уместным тематическим дизайном, четким шрифтом, хорошей формы, прочная и надежная вызовет доверие, невразумительная бледная и хлипкая породит сомнения. Более 70% выбирают сначала упаковку, по плану или спонтанно, знакомую или красивую.
Осознанный выбор и экологическая чистота уже не модный тренд, а стиль жизни для большинства населения. Упаковка из картона, дизайн с натуральной атрибутикой, упоминание о благоприятной зоне произрастания какого-либо ингредиента формируют положительный имидж.
Что работает и успешно продвигает товар
Актуальны два основных аспекта: упаковка сохраняет и продает; отсутствие информации – не пробел в оформлении, а нарушение законодательства. В идеале упаковка должна быть:
- прочной;
- надежной;
- устойчивой;
- удобной;
- легкой;
- недорогой;
- информативной;
- привлекательной внешне;
- приятной тактильно;
- соответствующей запросам целевой аудитории.
На самом деле совместить все это довольно просто, если обратиться к грамотным исполнителям, использовать качественные материалы, обсудить профессионально детали дизайна, выделить разумный бюджет.
Стоимость упаковки – довольно спорный вопрос. Определить ценовой диапазон можно, опираясь на два постулата: слишком дешевая – изначально провальный вариант; как художественная ценность – не имеет особого смысла.
Главное запомнить: коробка – неотъемлемая часть продукта, и она не должна значительно повышать итоговую стоимость. Покупатели готовы платить, но абсолютно не согласны переплачивать. Изысканный декор и дорогие материалы вполне уместны для элитных товаров, для масс-маркета – строго дозированно.
Компания «ПЕЧАТНЯ» – российская упаковка с международными стандартами, в том числе комплексные полиграфические решения для вашего бизнеса. Приглашаем к сотрудничеству!