Каждому бренду важно найти элементы, которые стали бы ассоциироваться с ним. В этом плане Chanel может стать примером для многих. Еще мадмуазель Коко включила в свой дизайн целый репертуар мотивов, каждый из которых имел личное значение. Будучи суеверным человеком, она ценила символы и талисманы, считая их неотъемлемой частью своего творчества.
Цифра 5
Интерес Коко Шанель к числу пять проистекал из древнего мистицизма и личных суеверий.
Помимо легендарного пятого образца духов Chanel №5, который был представлен 5 мая, она использовала это счастливое число во всей своей работе - от презентаций коллекций до выбора времени работы бутиков.
Пшеничный колосок
Шанель хранила небольшой пучок пшеничных колосьев, символ изобилия и богатства, в своих личных покоях в отеле Ritz Paris и в каждой комнате своей квартиры на улице Rue Cambon, 31.
Мотив пшеничного колоса, часто используемый в ее украшениях и аксессуарах, символизировал надежду на благополучное будущее и признательность за простые радости жизни.
Ленты
Говорят, что мадемуазель Шанель часто использовала ленты для украшения своих лодок на гонках. С тех пор простая лента стала фирменным элементом дизайна дома Chanel. В частности, в ювелирном деле закрепились как завязанные в бант ленты, так и незавязанные. Считается, что они отсылают к высокой моде и сочетают в себе графичность и воздушность.
Ленту, и в частности банты, часто интерпретируют как дань женственности, они символизируют тонкий баланс силы и изящества.
Четырехлистный клевер
Шанель позаимствовала четырехлистный клевер, видя в нем символ удачи.
Она часто использовала его в своих украшениях и одежде.
Лев
Будучи львом по знаку зодиака, Коко Шанель была глубоко привязана к львам. Это было ее любимое животное, которое также является символом силы и суверенитета. Величественное животное олицетворяет собой уверенность, мощь, неукротимый и дикий дух, жизнестойкость - качества, которые находили глубокий отклик у Шанель.
Еще одним аспектом значимости льва для Шанель является время, которое она провела в Венеции, известной как город льва. Именно там она укрылась после смерти своего возлюбленного Боя Кейпела. В Венеции она набиралась сил и мужества, чтобы двигаться дальше в своей жизни.
Звезды и кометы
Многие символы Chanel были связаны с детством Шанель. Например, образ пятиконечной звезды имеет отношение к Обазинскому аббатству, на полу которого была выложена мозаика с изображением созвездия. Пятиконечная звезда занимала видное место в дизайнах Шанель, символизируя судьбу и таинственность.
В 1932 году бренд выпустил коллекцию украшений совместно с Международной алмазной корпорацией. Шанель говорила о ней следующее: "Я хотела украсить женщин созвездиями". Она хотела использовать сияние небесных тел, чтобы подчеркнуть и дополнить красоту женщины. Каждый элемент имел свое значение и смысл: ее любовь к солнцу, которое ласкало кожу во время загара (Шанель любила загорать), звезды, которые, принадлежали женщинам, выбирающим свою судьбу, сияние кометы, солнца и созвездии, отражающее сияние женщин. Эти символы до сих пор олицетворяют женщин Chanel.
Цветок Камелии
Камелия была любимым цветком Коко Шанель. Существует легенда, что первый букет камелий Шанель подарил ее возлюбленный Бой Кейпел, а любовь к этому цветку зародилась у нее еще в подростковом возрасте, когда она увидела постановку "Дамы с камелиями" Александра Дюма. Есть еще одна история, в которой рассказывается, как однажды Шанель увидела камелию на лацкане какого-то денди, которую она сорвала и прикрепила к своей юбке.
Коко восхищалась симметричной красотой камелии, к тому же у цветка не было запаха, поэтому он не перебивал аромат ее духов. Впервые Шанель использовала ее в 1913 году, а с 1920-х камелия стала регулярно украшать одежду, аксессуары, обувь и даже упаковку Chanel.
На Западе камелию часто ассоциируют с желанием, страстью и утонченностью. В камелии Chanel двадцать пять лепестков с геометрическими изгибами, которые, как говорят, символизируют подпись женщины, владеющей искусством неожиданности.
Перо
Перо - ещё один популярный символ дома Chanel. Оно было одним из пяти оригинальных мотивов коллекции украшений Mademoiselle, выпущенной в 1932 году. Нежность и легкость пера часто противопоставляются в украшениях Chanel твердому металлу, бриллиантам и драгоценным камням.
Шанель часто прикалывала перо к соломенным шляпкам, которые она нередко надевала. Перо ассоциировалось у нее с движением и внутренней свободой. Коко приписывают фразу: "Если вы родились без крыльев, не делайте ничего, чтобы помешать им вырасти". Перо, как символ модного дома Chanel - дарит женщинам их собственные крылья. Несмотря на свою хрупкость, перо олицетворяет смелый дух женщины, которая, возможно, не только расправляет крылья, но и устремляется ввысь.