Компания Pepsi совместно с Пакистанским советом по крикету (PCB) запустила необычную инициативу в поддержку женского спорта. По всей стране появились билборды, снабженные настоящим крикетным снаряжением, адаптированным специально для девушек.
«Игровой билборд» стал первой в мире наружной рекламой, которая одновременно выполняет практическую функцию. На щитах размещены биты, перчатки, шлемы и защитные накладки — их можно снять, потренироваться и вернуть обратно для других игроков. Все оборудование разработали с учетом анатомии женщин, оно рассчитано на начинающих спортсменок.
Инициативу реализовали именно в Пакистане, где крикет — национальный вид спорта, но женщины часто сталкиваются с нехваткой экипировки и инфраструктуры. Многие девушки тренируются в непригодных условиях, без подходящего инвентаря и поддержки.
«Мы хотели сделать больше, чем просто выразить поддержку. Мы хотели изменить саму среду женского крикета в стране», — отметила Хакима Мирза, директор по маркетингу PepsiCo в Пакистане.
В кампании участвуют ведущие игроки женской сборной страны, выступающие как амбассадоры, и как вдохновляющие примеры для нового поколения. По словам организаторов, инициатива призвана устранить барьеры для девушек, которые мечтают играть, но не имеют доступа к экипировке.