Краткая «напоминалка» нюансов, которые стоит держать под рукой, чтобы не допускать ошибок в анализе.
1. 🛒 «Добавления в корзину» = уникальные покупатели
Метрика учитывает количество уникальных позиций, а не общее число товаров в корзине. Показатель отвечает на вопрос: «Сколько человек проявили серьезный интерес?», а не «Сколько штук они собрали?».
2. 💰 «Заказано на сумму» — цена после всех скидок
Здесь учитывается не номинальная стоимость, а финальная цена продажи с учетом акций, соинвеста и промокодов. Именно та сумма, которая в итоге попадет в ваш расчет.
3. 📊 «Средняя цена для покупателя» — это среднее арифметическое
Рассчитывается как среднее значение по всем добавлениям в корзину. Не путать с медианой — этот показатель может быть чувствителен к резким выбросам в данных.
📚 Рекомендую к прочтению:
• СЛОВАРЬ МАРКЕТПЛЕЙСА ДЛЯ СЕЛЛЕРОВ
Полностью переработанный глоссарий терминов. После разбора нюансов метрик полезно освежить в памяти и базовые понятия, чтобы работать с аналитикой максимально эффективно.
• Точную финмодель на Ozon построить нельзя. И вот почему
Стратегический материал, который доказывает, почему невозможно создать точную финансовую модель для бизнеса на маркетплейсе. Понимание этого принципа помогает трезвее оценивать данные в аналитике, включая те самые метрики из поисковых запросов.
• Ozon усложняет игру: что скрывают новые акции и как на этом заработать
Глубокий разбор новых акционных механик Ozon. Понимание того, как метрика «Заказано на сумму» учитывает скидки и соинвест, напрямую связано с анализом эффективности участия в таких акциях.
#ОзонСпиридонов #Ozon #аналитика #метрики #поисковыезапросы #селлерам