Последние пару лет серьёзно перестроили привычную косметическую карту. Те, кто не представлял свои макияжи без люкса, внезапно оказались в мире, где люксовые бренды либо исчезли, либо стоят так, что «покупка помады» звучит как инвестиционный проект.
Но у этой ситуации есть и вторая сторона. Освободившееся пространство дало брендам из низкого и среднего сегментов карт-бланш:
- подняться классом выше,
- расширить ассортимент,
- рискнуть с формулами и дизайнами.
И вот мы стоим перед полками с десятками новинок и закономерным вопросом — а кого из всего этого многообразия выбрать? Давайте разбираться.
Pupa — итальянская классика, которая всегда рядом
Pupa Milano появилась в 1970-х в Милане и уже много лет остаётся символом доступной, яркой декоративной косметики «с итальянским акцентом». Бренд известен:
• стабильным качеством;
• сочной оттеночной палитрой;
• удобными палетками и хорошими тушами.
Это тот самый случай, когда берёшь — и знаешь, что всё будет работать как надо.
KIKO Milano — тот же итальянский почерк, но более требовательный
KIKO — бренд 1997 года, который начинал как профессиональная декоративная косметика. Ассортимент шире, упаковка минималистичнее, подход современнее. Но есть нюанс: продукты у KIKO часто «капризничают» — могут требовать базы, правильных кистей, точного нанесения. Цена выше Pupa, акцент на современные текстуры и широкую цветовую палитру.
Catrice — немецкий «убийца люкса», но в бюджете
Catrice — бренд немецкой компании cosnova (как и essence).
Их философия проста: делать продукты с ощущением люкса, но с ценником масс-маркета. В последнее время бренд виртуозно создает «близнецов» топовые люксовым позициям за приятные деньги. Обязательно остановимся на них в детальных разборах.
Поэтому:
• тональные основы, консилеры, кремовая коррекция, да и сухая тоже — почти всегда хиты;
• формулы постоянно обновляются;
Catrice — это тот случай, когда ты смотришь на цену и не понимаешь, как им удалось.
Белорусский сегмент: честно, доступно и всё чаще — очень хорошо
Relouis
Один из старейших белорусских брендов. Название отсылает к «королю Людовику», а формулы отсылают к честной, рабочей декоративке без лишнего маркетинга. Хороши карандаши, помады, базовые тональные продукты.
7 Days b.color
Декоративная линейка бренда 7 Days. Это история про яркие, трендовые текстуры — тинты, блески, тени. Идеально, если хочется экспериментировать без больших вложений.
SHIK — профессиональный уровень макияжа
SHIK — бренд, созданный визажистом Натальей Шик. В линейке:
• продуманная декоративка,
• отличные продукты для бровей,
• кисти профессионального уровня.
SHIK — это про роскошный финиш, аккуратные текстуры и эстетику, которую обычно ждут от куда более дорогих марок. Да и тут, конечно, нельзя не отметить премиальную линейку - NATALYA SHIK
NOTE — базовый минимум, на который можно опереться
NOTE (Note Cosmetique), основанный в 2014 году и базирующийся в Турции, — это добротный набор базовых продуктов:
• тональные основы,
• пудры,
• румяна,
• хайлайтеры.
Текстуры простые, понятные, с уходовыми компонентами. То, что берёшь на каждый день и не промахиваешься.
И что в итоге?
Даже если люкс стал труднодоступным, это не означает, что хороший макияж вообще стал роскошью.
Сегмент «ниже люкса» сегодня выглядит как никогда сильным:
• бренды выросли в качестве,
• ассортимент стал шире,
• появились отличные аналоги дорогим продуктам.
И — самое приятное — переобуться в косметике сегодня проще, чем кажется.
В следующих материалах расскажу, какие конкретные продукты действительно должны оказаться в косметичке: от тональных до румян и теней. Не забудьте подписаться и написать, какими продуктами пользуетесь вы.