По данным аналитиков Авито, несмотря на то что на календаре ещё ноябрь, жители Ростова-на-Дону приступают к планированию новогодних подарков. Девять из десяти опрошенных ростовчан намерены поздравить близких в праздничный период и в среднем готовы выделить на это около 16 тысяч рублей.
Сроки и места приобретения подарков
Большинство респондентов начинает выбор подарков в декабре — так ответили 56% опрошенных. На пиковый период покупательской активности приходится середина декабря. 26% ростовчан отмечают, что именно в этот промежуток они активно ищут и приобретают подарки. При этом 35% респондентов приступают к покупкам ещё в ноябре, а примерно 8% предпочитают подбирать подарки на протяжении всего года, чтобы избежать спешки в предпраздничный период.
Онлайн-покупки
Стабильно высокая доля городских жителей отдаёт предпочтение интернет‑торговле: 82% ростовчан приобретают подарки через интернет. В группе молодёжи в возрасте до 35 лет доля онлайн‑покупателей особенно велика. Почти половина этой возрастной когорты предпочитает совершать покупки из дома, отмечая широкий ассортимент и стремясь минимизировать время, затрачиваемое на походы по магазинам.
Чаще всего дарят
Лидером по распространённости среди подарков являются косметика и парфюмерия — их называют 44% опрошенных. Сладости получают в подарок 38% ростовчан, игрушки — 24%. Ведущие категории подарков различаются по полу и возрасту: женщины чаще выбирают предметы декора и одежду, мужчины — технику или денежные подарки. Молодёжь в возрасте 18–24 лет отмечает повышенную ценность подарков, изготовленных вручную; такие изделия воспринимаются как способ выразить заботу и внимание.
Бюджет подарков
Средний бюджет на единичный подарок в Ростове-на-Дону составляет около 16 тысяч рублей. При этом мужчины в среднем готовы тратить на подарки примерно на четверть больше, чем женщины. По распределению расходов примерно треть опрошенных ограничивается суммой до 5 тысяч рублей, ещё треть планирует тратить от 5 до 15 тысяч, и около 15% готовы приобретать подарки стоимостью свыше 15 тысяч рублей.
Предпочтения по конкретным подаркам
27% ростовчан предпочли бы получить деньги в конверте, 24% указали технику, 23% — ювелирные украшения. Косметику и парфюмерию назвали желанным подарком 17% респондентов, подарочные сертификаты — 16%. Среди молодёжи отмечаются повышенные предпочтения к сладостям (21%), книгам (16%) и предметам ручной работы (15%).
Реакция на неудачные подарки
С опытом получения нежелательных презентов столкнулась значительная часть опрошенных: 67% заявили, что им доводилось получать неудачные подарки. В реакциях на такие подарки преобладают практические решения. 46% просто оставляют вещи без использования, 16% дарят их другим лицам, а 3% продают нежелательные предметы.
Данные исследования отражают поведенческие и финансовые предпочтения жителей Ростова-на-Дону при подготовке к новогодним праздникам и указывают на устойчивую роль онлайн‑торговли и разнообразие предпочтений по категориям подарков.