13 ноября в «Подписных изданиях» прошла презентация альманаха «Мода 2.0. История индустрии с 2008 года» — книги, которая аккумулирует пятнадцать лет русского и мирового фэшена глазами команды KM20. На презентации фэшн-альманаха собралась команда KM20 во главе с Ольгой Карпуть — «фэшн-жрицей зумеров последних 15 лет», как прозвала её редакция Собаки.ру (сердечно поддерживаю!).
За микрофоном вместе с Ольгой — журналист Павел Вардишвили, PR-директор KM20 и автор телеграм-канала That’s Haute Антон Гулевский, байинг-директор KM20 Александра Боголюбская в платье Nina Donis. Роль педантичного, но очаровательного модератора взяла на себя фэшн директор Собаки.ру — Юлия Машнич! И стоит признать, именно она с присущей ей проницательностью «допросила» команду с пристрастием, вытягивая инсайды, которых вы больше нигде не услышите. Короче говоря, идеальная «рабочая группа» для книги-альманаха.
В этот вечер Питер ощущался по-особенному: смесь академической строгости и интеллигентной провокации... Это я про образ Ольги! К костюму Dilara Findikoglu Ольга подобрала сумку с эффектом кракелюра и сияющие сапоги-таби Maison Margiela. Очки из коллаборации Maison Margiela x Gentle Monster, а завершала образ уютная шуба Autentiments. Кажется, это и есть отражение питерского духа: серьезно, стильно и слегка дерзко.
Питер, дождь и аншлаг, которого никто не ожидал
Перед началом вечера Ольга призналась: переживала, придёт ли хоть часть из 500 зарегистрировавшихся. Лил проливной дождь, атмосфера позднего осеннего Петербурга была скорее про чай и плед. Но вышло иначе:
«Наш гастрольный тур начался с аншлага, как у настоящих рок-звёзд», — смеётся Ольга.
Люди literally стояли в проходах. Подписные издания — символично: лучший книжный магазин Петербурга стал стартовой площадкой для «книжного» разговора о моде. Именно поэтому первая презентация торжественно прошла в северной столице. «И потом, Петербург — культурная столица. Где, как не там, вещать про наш масштабный труд?» — добавляет Ольга.
Аншлаг в книжном формате настоящий маркер культурного капитала KM20. В эпоху перенасыщения контентом живые события становятся индикаторами доверия. А физическая явка подтверждает, что бренд обладает реальной базой лояльности!
Зачем эта книга и почему она не coffee-table book
Ольга поделилась инсайтами о том, что идея книги «Мода 2.0» родилась у неё в 22–23 годах, во время тех непростых месяцев пандемии, когда привычный ритм работы просто остановился. Команда поняла, что нельзя больше работать как прежде, но хотелось оставить след, зафиксировать всё, что создавалось годами. Им хотелось, чтобы книга вдохновляла, давала знания и эмоции, а не простаивала на полке. Одно было известно точно: в ней должна быть история KM20 и всей отечественной индустрии фэшена за последние 15 лет.
Юлия Машнич начала с базового вопроса:
«Какая задача первичная у этой книги? Информировать, вдохновлять или анализировать? Она такая роскошная, но при этом немного учебная — структурированная, дидактическая, ясная».
Ольга ответила честно и неожиданно резко:
«Мне с самого начала не хотелось, чтобы это была coffee-table book.
Как правило, их редко читают. Не хотелось, чтобы эта книга пылилась на полке. Поэтому “Мода 2.0” довольно компактная, с открытым корешком, которую можно носить в рюкзаке, читать в самолёте, разворачивать фотографии полностью. Мы делали книгу такого формата, чтобы она помещалась в сумочку и была читабельной. Книга, которая всегда с тобой».
Как работала команда — без драк за главы и с полной дисциплиной
Антон Гулевский, главный редактор проекта, признался:
«Мы оказались удивительно амбициозной и дисциплинированной командой. Никакой драки за главы не было. В книге много и фактологии, и эмоций — видно, с какой любовью она сделана».
Схема была строгой: Павел писал блоки «Россия» и «Мир», Анна Биневская — часть про KM20, Ольга — свои письма, финальная редактура — у Антона. И да, были и тяжёлые моменты:
«Мы говорили о неприятных вещах, которые происходили в индустрии, но деликатно. Даже сложные эпизоды поданы честно и уважительно».
Ресерч на грани археологии: Ленинка, архивы «Афиши» и интернет, который ничего не помнит
На вопрос Машнич о том, как делался ресерч, Павел ответил:
«Для России ресерч был тяжёлым: архивы журналов и “Афиши” до 2010 года почти не сохранились, приходилось ходить в Ленинскую библиотеку, обкладываться архивами. С “Миром” проще, но и там поиск был долгим».
Определенно, контент, основанный на первичных источниках, — сильная конкурентная позиция книги.
Истории и инсайды
О книге и истории KM20 невозможно говорить без ярких эпизодов: муж Ольги ночевал с охраной, чтобы избежать рейдерского захвата из-за возможных нарушений правил безопасности, а Наоми — «Чёрная пантера» — мешала глянцу заметить Карпуть в начале пути.
«Мы переехали с Кузнецкого Моста на Столешку, 2. Там был ремонт, но это не мешало нам проводить вечеринки. Напрягал момент с временным отсутствием пожарной сигнализации», — рассказывает Ольга.
Вот она: «тёмная кладовая KM20» с примесью драмы, которую так любит публика. Смеялись все!
О феноменах, которых сегодня почти нет
Ю. Машнич задала болезненный вопрос:
«КМ20 с самого начала был связан с русскими феноменами дизайнеров. Есть ли сегодня «новые Гоши Рубчинские, Лотты Волковы, Нины Донис»?
Александра честно ответила:
«Это больной вопрос. Сейчас важно быть не только творцом, но и брендом. С хорошим продакшеном, сроками, системой. Пока таких примеров, как Гоша или Лотта, я не вижу».
Антон добавил: «Талантливые дизайнеры есть, но не все доросли до бренда в полном смысле слова. Мы ждём, когда “плод созреет”, и ребята смогут предложить коммерческий продукт, потому что концепт-стор — это всё-таки бизнес».
Коллаборации не умерли. И KM20 тому подтверждение
Ольга считает:
«Коллаборация себя не исчерпывает — это сотрудничество! Всё по любви и энергетике».
А. Гулевский вспомнил знаковые коллабы KM20:
1. Doublet (бренд японского дизайнера Масаюки Ино)
2. White Project (последняя для КМ20 перед закрытием бренда)
3. Prototypes (шубы и платья «Баба Яга» с переосмыслением русского кода)
«Каждая коллаборация — возможность поблагодарить наше сообщество. Это важная связь для нас». Так считает байер Александра.
Мода 2.0 и зарождающаяся Мода 3.0
Выбор периода до 2024 года привязан и к 15-летию KM20, и к «эпохе взрыва».
Среди потенциальных лидеров новой моды, появившейся во время пандемии, Гулевский отмечает парижский бренд All In, Dilara Findikoglu, Fidan Novruzova. Молодые, но уже успешные и востребованные.
Ольга Карпуть добавляет: «Читая книгу, понимаешь, что я росла вместе с проектом. Я открыла его в 26 лет! И с тех пор жизнь началась, словно до моего проекта ничего и не существовало».
KM20 и культ эксклюзивности
Антон Гулевский напомнил:
«В первой закупке KM20 были вещи из артизанальной линейки Maison Margiela, которые вообще не продаются в магазинах. Их делают только под заказ. Но Ольге разрешили и продали».
Нумеролог, Heron Preston и предсказание судьбы Вирджила Абло
Одну из самых кинематографичных историй вечера рассказала Ольга: перед вечеринкой KM20 по случаю запуска Heron Preston она пошла к нумерологу… с паспортами Престона и Вирджила Абло!
«Я просыпалась с тахикардией и думала, как всё упорядочить. Поэтому подстраховалась. И нумеролог предсказал Вирджилу… всю историю его взлёта и падения. Надеюсь, что он это не накликал».
Кто новая аудитория KM20
«Наши знаменитые пакеты можно увидеть в метро, в полёте, на Неделе моды. Это всегда вызывает тепло. Ранее все охотились за лимитированными кроссовками, теперь спрос смещается». Приходят и спрашивают: “А есть лоферы?” - делится Александра.
Антон добавил:
«Аудитория самая разная — публичные люди, инфлюенсеры, модные ценители».
Финал: книга как итог эпохи и начало новой
В конце беседы, Ю. Машнич спросила: закончилась ли эпоха «Моды 2.0»?
Александра ответила:
«Были времена в России, когда пестрили громкими именами, громкими проектами и показами мероприятий. Сейчас есть затишье, но каждый цикл длится 5–7 лет. Нужно подождать пару лет, пока созреет новый креативный плод».
Но главный вывод вечера прозвучал просто: Мода — это люди. Те, кто её делает, живёт, чувствует. И «Мода 2.0» — это о них.
Двухчасовой модно-просветительский вечер завершился автограф-сессией.
Ольга впервые за вечер растрогалась:
«Когда стала подписывать книги, чуть не прослезилась, особенно когда одну из них мне протянули дрожащими руками. Другую книгу попросили подписать… на худи — «я нарисовала сердце на груди», вспоминает Карпуть.
Мода переживает кризисы, трансформируется и рождается заново, потому что в ней всегда есть те, кто видит дальше горизонта. И, пожалуй, именно поэтому такая книга сегодня особенно ценна: она не только рассказывает о прошлом, но и помогает понять, каким может быть наше модное будущее.
Благодарности участникам и организаторам : Ольге Карпуть, Антона Гулевскому, Павлу Вардишвили, Александре Боголюбской, Юлии Машнич и Подписным изданиям!
KM20 готовит большую московскую вечеринку с аукционом модных айтемов Карпуть, книжный тур по городам, участие в ярмарке Non-fiction и презентацию в Переделкино.
Ловите анонсы в личном телеграмм канале Ольги Карпуть.
Если вы тоже чувствуете, что хотите быть частью модного мира - не просто наблюдать, а понимать, учиться, искать возможности, попадать на стажировки, разбираться в профессиях индустрии и формировать собственную траекторию в fashion, то присоединяйтесь к моему телеграм-каналу «Модное образование».