Те из нас, чья молодость пришлась на эпоху переписанных кассет и первых серьезных увлечений «аутдором», знают: The North Face не всегда был брендом, который делает громкие коллабы с Gucci. Для нашего поколения этот логотип — стилизованный профиль скалы Хаф-Доум в Йосемити — значил кое-что другое. Это был своеобразный знак качества, маркер надежности, который удивительным образом перекочевал с ледяных пиков Аляски в грязные подворотни Стейтен-Айленда.
Любой альпинист знает, что самое сложное в восхождении на гору — это замерзший отвес, обращенный лицом к северу. Отсюда и пошло название The North (север) Face (лицо).
Ловите скидку на утепление для наших читателей:
ПРОМОКОД: DZEN15
Родом из контркультуры
Парадокс, но бренд, который ассоциируется со снегом и минусовыми температурами, родился на солнечном пляже в Сан-Франциско. В 1966 году Дуглас Томпкинс (запомните это имя — позже этот же человек создаст casual-империю Esprit) открыл магазинчик альпинистского снаряжения в районе Норт-Бич.
Вот вам отличная байка, чтобы блеснуть эрудицией при случае. Открытие магазина не было скучным собранием бородатых геологов. Это была полноценная тусовка хиппи, где на разогреве играли Grateful Dead. С самого начала в ДНК бренда зашили бунтарство. Томпкинс продавал не просто спальники — он продавал билет на волю, подальше от офисной рутины 🏔️
Эффект Бигги: как улица присвоила горы
Перенесемся в начало 90-х. Тут у многих наверняка сработает мышечная память. Пока технологи бренда доводили до ума пуховик Nuptse (названный в честь вершины в Гималаях и вышедший в 1992-м), произошло то, чего никто в маркетинговом отделе не планировал. Нью-Йорк сделал этот пуховик своим.
Почему? Да потому что ждать поезд метро на продуваемой платформе в феврале — это, по сути, тот же базовый лагерь, только без шерпов. Nuptse и Mountain Jacket стали броней хип-хоп культуры. Мы видели их на Biggie Smalls, замечали в клипах Wu-Tang Clan. И это не был проплаченный «плейсмент». Это был честный выбор улиц. Парни взяли профессиональный Gore-Tex и приспособили его для выживания в гетто 🎤
Матчасть: что нужно знать
- Геодезическая революция. До TNF палатки были классическими «домиками», которые складывались от сильного ветра. В 1975-м бренд выкатил модель Oval Intention, используя принципы геодезического купола Бакминстера Фуллера. Это навсегда изменило кемпинг ⛺
- Вечная гарантия. Одна из причин, почему винтажный TNF на ресейле ценится не меньше, чем «джорданы» первой серии в идеале, — это неубиваемость. Они задали стандарт buy it for life (вещь на всю жизнь) задолго до того, как все заговорили об экологии.
- Связь с Supreme. Задолго до того, как слово «коллаб» стало звучать из каждого утюга, TNF объединился с Supreme в 2007 году. Именно этот момент перекинул мостик между скейт-культурой нашей юности и серьезным альпинистским наследием, фактически породив нынешний тренд на gorpcore.
Почему это цепляет нас сейчас
Сегодня феномен The North Face в том, что он умудряется сидеть на двух стульях сразу. Они делают линейку Summit Series для реальных восхождений и эстетский Purple Label (эксклюзив для Японии) для тех, кто заморочен на стиле.
Для нас, взрослых коллекционеров, TNF — это та самая золотая середина. Он идеально встает в пару к кроссовкам, которые мы собираем — будь то классика New Balance 990 или технологичные Nike ACG. Это функциональное наследие. Это уважение к инженерии. Даже если в эти выходные мы не планируем покорять К2, приятно знать, что твоя одежда на это способна.
Так что в следующий раз, застегивая свой Nuptse, помните: на вас не просто куртка. Это кусок истории дизайна, который проделал путь от концертов Grateful Dead до гардероба Notorious B.I.G., чтобы в итоге осесть у вас в шкафу 🤝
Если хотите собрать аутентичный образ с The North Face и правильными сникерами — зайдите на shnurok-shipping.ru, напишите нашему менеджеру в Вотсапп или в ТГ: @shnurokshipping_bot — бесплатно подберём то, что подойдёт именно под ваш стиль и задачи.
А еще — подписывайтесь на наш Телеграм-канал — там мы ведем прямой эфир из мира кроссовок!