В преддверии Дня благодарения Меган Маркл через рассылку своего лайфстайл-бренда As Ever рассказала, как ее семья готовится к празднику, а заодно представила новый продукт, вдохновленный их семейными традициями.
Семейные прогулки за травами
Меган поэтично описала их с мужем и детьми солнечные прогулки по саду, во время которых они собирают шалфей. В саду. Шалфей. Собирают всей семьей. Они.
Арчи и Лилибет бегут вперед, а принц Гарри проверяет ульи с пчелами. Эти моменты герцогиня назвала «наполненными солнцем» и «волшебными».
«Эти прогулки с Арчи и Лили, бегущими за ними по пятам, с мужем, который проверяет пчёл, с Пулой, которая гоняется за мячом, а Миа пытается не отставать, — эти залитые солнцем моменты делали обычную прогулку чем-то волшебным», — говорилось в рассылке, по данным People.
«И этот шалфей, эта сирень, этот аромат, витающий в саду, всегда были где-то на заднем плане».
Сложно представить более далекую от реальности картину
В то время как в обычных семьях она выглядит так: дети в старых футболках, папа фоткает на телефон, а мама не собирает шалфей.
Почему в идеальном мире Меган все по - другому?
Потому что прогулка по саду идеально синхронизирована с анонсом нового продукта — меда с шалфеем.
Эстетика описания прогулки («наполненные солнцем моменты», «волшебство») дословно перетекает в маркетинговое описание товара. Шалфей в саду, (а он растет в саду?), проверка ульев Гарри, присутствие детей — все работает на одну цель. Это не «случайно удалось снять», а «мы вышли в сад, чтобы это снять». Разница — как между найденным кладом и заказной ювелирной работой.
За пасторальную картинку счастливой семьи, собирающей шалфей под калифорнийским солнцем, придется заплатить
Эти прогулки вдохновили Меган на создание нового продукта для ее бренда — «Шалфейного меда с медовыми сотами» (Sage Honey with Honeycomb). Он стоит 32 доллара и позиционируется как идеальное дополнение к праздничному столу. Меган предлагает гостям использовать его для глазури к индейке, в соусах или даже добавлять в чай.
Меган не продает вам просто мед. Она продает вам ощущение:
- Ощущение той самой «наполненной солнцем» прогулки.
- Ощущение причастности к их «волшебной» семейной идиллии.
- Ощущение, что, купив эту баночку всего за 32 доллара, вы купите кусочек их «естественного» и «осознанного» образа жизни.
Прогулка — слишком несерьезная причина для создания продукта. Это декорация для его презентации, призванная скрыть коммерческий расчет под слоем домашнего уюта.
Ранее Меган рассказывала, что на День благодарения они приглашают друзей, у которых нет родственников поблизости, а после сытного ужина устраивают игры, и кто-то даже может играть на гитаре. Сейчас, когда Арчи и Лилибет подрастают, герцогиня с особым нетерпением ждет, чтобы увидеть праздник их глазами и создать для них волшебные воспоминания.
Сказка на продажу
Подготовка к Дню Благодарения — это не просто история о семейных ценностях. Это мастер-класс по тому, как можно упаковать частную жизнь в товар, как превратить милую прогулку в пресс-релиз, а искренние детские улыбки — в мощный рекламный актив.
Каждая улыбка, упоминания о солнце и шалфее и каждая банка меда имеют свою цену и маркетинговый потенциал. Их благодарение — это не просто праздник, это ежегодный отчет о состоянии бренда, поданный под соусом из шалфея, меда и тщательно дозированного волшебства.
Для создания у детей волшебных воспоминаний Меган нарядилась в ночную рубашку коричневого цвета, разбросала по столу гирлянды цвета мха, зажгла свечи и оформляет стол на День Благодарения в эстетике болотной ведьмы из фильма «Десятое королевство»? Напишите комментарий!