Екатерина Гурова, декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Института общественных наук Президентской академии, выступила на сессии «Визуальные коммуникации для государства: как построить доверие через дизайн». Дискуссия прошла в ходе форума-фестиваля «Российская креативная неделя — Сибирь», который прошёл в Красноярске 12–14 ноября 2025 года.
«Для современного государства важно не только эффективно управлять, но и выстраивать доверие с гражданами через качественную визуальную коммуникацию. Сегодня дизайн выходит за пределы простой эстетики, превращаясь в мощный инструмент формирования общественного мнения и укрепления лояльности. На нашем факультете дизайн рассматривается шире — как универсальный инструмент социального проектирования и стратегических коммуникаций. Наша задача — подготовить специалистов, способных создавать разнообразные проекты, будь то коммерческие или государственные заказы», — отметила Екатерина Гурова.
На сессии эксперты обсудили, как визуальная среда города или сельской территории может передавать смыслы и ценности, для чего территории нужен свой бренд, и многое другое. Её участники пришли к заключению, что создание понятной и эстетичной визуальной коммуникации между государством и обществом является важнейшей стратегической задачей. От того, насколько человеку удобно и легко контактировать с различными государственными проектами и сервисами, городской или сельской средой, зависит не только качество итогового результата или оказываемой услуги, но и общее отношение к государству, то есть лояльность и доверие.
Кроме того, участники обсуждения признали, что сегодня дизайн является серьезным инструментом влияния на человека и его выбор и в России необходимо продолжать развивать направление госдизайна, где визуальная среда становится ключевым инструментом работы. Госдизайн охватывает как создание брендов на уровне страны и регионов, министерств и ведомств, так и работу по созданию и продвижению через эстетический язык национальных смыслов, ценностей, формирование трендов и обучение команд органов власти компетенциям заказчиков на услуги дизайна.
Модератором сессии был Андрей Мелентьев, руководитель управления Национального центра «Россия» по государственным визуальным коммуникациям. В числе выступающих также были: Виталий Ставицкий, президент Союза дизайнеров России, член Общественного совета при Министерстве культуры РФ; Дарья Шорина, советник губернатора Нижегородской области, директор АНО «Институт развития городской среды Нижегородской области» (онлайн); Максим Кулдошин, арт-директор ООО «Проектмаркетинг+1».
Форум стал первым региональным мероприятием, на котором получили развитие тренды, сформулированные на федеральной «Российской креативной неделе» в сентябре 2025 г. На нём собрались ведущие российские эксперты, креативных предпринимателей и управленческие команд субъектов для обсуждения и проектирования нового опыта и решений в эпоху креативной экономики. Темой юбилейного форума стало утверждение: «Красноярский край — креативная ось страны и сибирский регион-визионер».
Выступивший на нём губернатор Красноярского края Михаил Котюков заявил: «Мы сейчас вместе с Минэкономразвития России обсуждали механику поддержки отрасли креативных индустрий. Как вырасти с 3 до 6 % с 5 до 10 % в разных структурах разные цифры. Но это кратный рост в номинале, и кратный рост в номинале за такой период времени - это непростая задача. Но его точно нужно пройти и не в ущерб другим секторам экономики, а наоборот в поддержку <…> Не креативный сектор, а креативная составляющая практически в каждой отрасли». По его словам, в Красноярске завершается формирование инфраструктуры платформенной экономики, которая должна помогать выводить продукты красноярского креативного бизнеса на внешние рынки.