История о моде, которая ненавидит быструю моду, и дизайнере, которому плевать, как вы его бренд называете.
Представьте, чтобы ваш любимый бренд одежды отговаривал вас от покупки. «Не покупай эту куртку, если не готов носить ее 10 лет» — звучит как бизнес-самоубийство. Но для Брендона Бабензиена, основателя марки NOAH, это — единственно возможная честность.
«Не покупайте это. Серьезно»
«Мы должны подумать, насколько эгоистичны мы могут быть, и я отношу это и к себе. Я, конечно, тоже виноват в неправильном выборе», — говорит Брендон. — «Все, о чем я прошу людей — дайте себе труд немного подумать. Если после этого вы все еще решите, что вам это нужно — okay, хорошо».
Его подход шокирует: «Это моя ответственность, как того, кто создает вещи, говорить вслух: "Купи это и носи очень долго, или не покупай вообще"».
Что такое NOAH на самом деле? Это не «про одежду»
В 2022 году NOAH отмечает 10 лет. Но Бабензиену до сих пор плевать, как вы классифицируете его бренд. Уличный? Классический? Преппи? Его раздражают эти ярлыки.
«Акцент на бренд — это очень похоже на бизнес-разговор. А мне все равно. Мы видим мир и людей как нечто интересное и сложное, а не то, что можно втиснуть в узкие рамки».
Поверхностно NOAH — это стильные пальто, качественные рубашки и удобные свитеры. Но суть — в философии. Бренд ведет собственный блог, где подробно рассказывает о истории каждого предмета, тканях и вдохновении. Это манифест против бездумного потребления.
Скандал и ненависть: «Называть NOAH уличным брендом — абсурд»
Бабензиен отдал 15 лет легендарному Supreme, но терпеть не может, когда NOAH называют «стритвир-брендом». Его резкое высказывание на подкасте взорвало интернет.
«Мир с ума сошел из-за этого заявления. Это глупо, — говорит он сейчас. — Даже если я тогда и ссылался на что-то уличное, разве я не могу эволюционировать?»
Но он не стал оправдываться. Его позиция: «Люди имеют право на свое мнение. Они меня не знают. Это нормально».
Философия в действии: от качества вещей до качества жизни
Чем же NOAH занимается, если не продажей худи и футболок?
1. Он — участник движения 1% for the Planet, отчисляя деньги на защиту окружающей среды.
2. Он создает сообщество. В съемках часто участвуют друзья бренда, а в коллекциях находят отражение увлечения команды — бег, наблюдение за птицами.
3. Он заставляет думать. Чтобы понять NOAH, Бабензиен предлагает прочитать биографию основателя Patagonia Ивона Шуинара. Это история о том, как бизнес может быть ответственными.
Главный тест для любой вещи от NOAH: «Посмотрим на нее через 10 лет и все еще будем думать, что она хороша?»
Магазин, где покупка — не главное
Самое удивительное? Бабензиен приглашает вас в свои магазины, даже если вы не планируете ничего покупать.
«Если вы просто зашли в магазин, купили что-то, и это все — я буду дико разочарован. Рубашка, деньги, готово — это ужасно», — признается он.
Его идеал — это живое общение, неожиданный опыт. «Вы должны жить. Это не просто роботизированный обмен вещами. Это не жизнь».
Итог: NOAH — это не про лейблы. Это про идеи, долговечность и осознанность. Это бренд, который спустя 10 лет все так же просит вас просто подумать, прежде чем купить еще одну вещь в свой гардероб. Возможно, именно поэтому его вещи так ценят.
Еще больше о моде