ИИ переписывает правила поискового рынка

ИИ переписывает правила поискового рынка: бренды теряют контроль, а «эксперты по GEO» множатся как грибы. Google, Microsoft и Perplexity объяснили, что реально работает

TL;DR: AI-поиск меняет то, как люди находят бренды. Половина американцев уже использует AI-ответы вместо классического поиска. Это породило новую индустрию GEO/AEO (generative/answer engine optimization), но эксперты предупреждают: половина советов — хайп, а алгоритмы слишком нестабильны. Google, Microsoft и Perplexity говорят: старые правила SEO по-прежнему важны, но теперь нужно думать о включении в синтезированные ответы, а не о месте в списке ссылок.

(Все свежие новости о технологиях и медиа — в моём Twitter: @MariaKraim69)

🤖 Проблема: ИИ «убивает» бренды, которые живы

PR-агентство Bospar готовило большой анонс RealSense, а ChatGPT, Claude, Gemini и Copilot…

все отвечали одно и то же:

RealSense закрылась

Что было неправдой — компания как раз объявляла спин-аут от Intel и раунд $50 млн.

И вот главный страх бизнеса в 2025 году:

если ИИ пишет, что ты мёртв — как получить пресс-охват?

🧪 Рождается новый рынок: GEO и AEO

После десятилетий SEO появляются «гуру GEO» — специалисты по тому, как попасть в AI-ответы.

LinkedIn заполонили консультанты, агентства и инструменты, обещающие «магические методы» попадания в ChatGPT, Bing AI, Perplexity.

НО:

• у GEO нет исторических данных
• модели ИИ меняются постоянно
• ответы персонализированы, не воспроизводимы
• измерить влияние почти невозможно

Поэтому многие эксперты называют рынок GEO:

«полухайпом, полусоветом»

Один GEO-стартап Lorelight уже закрылся — его основатель признал:

отдельной GEO-стратегии не существует, всё это обычный бренд-маркетинг.

🏢 Что говорят платформы:

Google, Microsoft, Perplexity — главный инсайт одинаковый

Старые принципы SEO всё ещё работают.

Фокус должен быть на пользе для людей.

Не пытайтесь «перехитрить» модели.

Google (Дэнни Салливан):

• контент должен быть полезным людям, а не алгоритмам
• «лайфхаки GEO» быстро устареют — модели обновляются
• важно иметь:
  нормальную структуру сайта
  актуальные данные
  мультимедийный контент (видео/фото помогают)

Microsoft Bing:

• используйте:
  Q&A секции
  schema
  sitemaps
  IndexNow
• избегайте сложной пунктуации и гигантских текстовых полотен
• готовьте контент под интент и структуру вопрос–ответ

Perplexity:

• ошибка №1 — пытаться перенести SEO «один в один»
• AI-поиск снижает трение → бренд-маркетинг становится важнее
• пользователи: «скажи, что купить» → значит, выигрывают сильные бренды

🔥 Реальный рецепт GEO

Не магия, а три старых инструмента:

1. Бренд-маркетинг (медийность, узнаваемость)
2. PR-влияние (исправление неправильных материалов, соцсети)
3. SEO-гигиена (структура, данные, мультимедиа)

Пример RealSense:

Компания исправила ложную статью 2021 года, обновила сайт, добавила FAQ и вышла в обсуждения AI и робототехники.

→ ИИ перестал «хоронить» компанию.

📌 Вывод

AI-поиск меняет правила, но не отменяет фундамент:

• GEO ≠ магия
• алгоритмы нестабильны
• брендам важнее быть известными, цитируемыми и прозрачными, чем «оптимизированными»
• выиграют те, кто строит репутацию, а не уламывает ИИ