Можно быть крутым экспертом, но если тебя не гуглят — считай, тебя нет. Сейчас личный бренд — это не про тщеславие, а про видимость. Пока ты молчишь, твой конкурент даёт интервью о тех же вещах, только с твоими мыслями. Рассказываю, как я продвигала личный бренд и получила крутую премию.
Привет! Меня зовут Лилия Камалова, я эксперт по управлению проектами малого и среднего бизнеса.
Хочу рассказать, как выстроила PR-стратегию личного бренда, начала регулярно публиковаться в СМИ без связей и бюджета, и почему пиар сегодня — это не опция, а часть системы роста.
Что такое PR-стратегия и зачем она нужна личному бренду
Когда я только начинала, пиар казался чем-то «для больших»: пресс-релизы, глянец, красные дорожки. Но быстро стало ясно — PR-коммуникации нужны не только корпорациям, но и экспертам. Это не про пафос, а про управление восприятием.
PR-стратегия — это план, как говорить о себе осознанно:
- какие темы продвигать;
- какие площадки выбрать;
- как донести экспертность до нужной аудитории.
Иначе бренд строят за вас — случайные цитаты, неполные формулировки, обрывки смыслов.
Почему PR теперь — инструмент продвижения, а не просто репутация
Раньше пиар работал на имидж. Сегодня он работает на продвижение в интернете. Публикации в СМИ влияют на поисковую выдачу и рекомендации нейросетей. Если о вас не пишут — вас не видят ни поисковики, ни ИИ.
Поэтому PR стал частью SEO. Это уже не «красивые тексты», а способ попасть в инфополе, цитаты, подсказки и даже ответы ChatGPT.
Как я начала публиковаться в СМИ без бюджета и связей
У меня не было агентства, знакомых редакторов или бюджета на пиар.
Был только запрос — сделать свой опыт видимым.
Так я вышла на Pressfeed — платформу, где журналисты из крупных изданий вроде РБК, Forbes и «Коммерсанта» ищут экспертов для комментариев и статей.
Любой специалист может откликнуться на запрос и попасть в публикацию.
Механика простая:
- Смотришь запрос журналиста — например, «эксперты по управлению командой».
- Пишешь краткий, по делу ответ.
- Если журналисту подходит формат — комментарий выходит в СМИ.
Для старта достаточно трёх бесплатных откликов в месяц — идеальный способ протестировать и понять, как всё устроено.
В начале я откликалась на всё подряд, пока не поняла: работает не количество, а точность. Журналисты ценят конкретику, экспертность и скорость.
Я выработала правило: только релевантные запросы, только фактура. Через год — 40+ публикаций и комментариев в СМИ, половина из них через Pressfeed.
Мои тексты вышли в Деловой среде, Снобе, Управлении персоналом и других медиа. Теперь запросы приходят сами: журналисты запоминают экспертов, которые дают качественные комментарии.
Как использовать PR-коммуникации для роста личного бренда
Сегодня PR — не про “шум”, а про системное присутствие.
Вот что сработало для меня:
- Стратегия вместо спонтанности. Понимание, что, где и зачем говорить.
- Фактура вместо общих слов. Конкретные цифры, наблюдения, выводы.
- Регулярность. Лучше три стабильных выхода в месяц, чем 30 случайных за год.
- Понимание аудитории. Говорите для читателя, не для редактора.
Из пользователя в амбассадоры и спикеры
Со временем я поняла: Pressfeed — не просто инструмент, а часть моей профессиональной экосистемы. Он экономит время, помогает выстраивать отношения с журналистами и буквально встраивает эксперта в информационное поле.
Через платформу я познакомилась с коллегами, получила приглашения на конференции и даже стала спикером на нескольких мероприятиях.
PR стал для меня не расходом, а инвестициями. Инвестициями в доверие, цитируемость и узнаваемость.
Что советую тем, кто хочет начать развивать личный бренд
Если вы задумываетесь о продвижении личного бренда — не ждите, пока “созреете”. Начните с малого:
- сформулируйте темы, в которых вы эксперт;
- откликнитесь на первый запрос.
Не ради публикации — ради практики. А публикации придут — и останутся в поиске надолго.
Итог
Сегодня пиар — это не громкий пресс-релиз, а система точных касаний с аудиторией. Это про смысл, который строит репутацию. И если вы хотите, чтобы вас цитировали, — начните говорить первыми.