После полугодовой паузы «Магнит» возобновил развитие сети жестких дискаунтеров «Первый выбор» (B1). Компания начала открывать новые магазины в Тверской, Московской и Владимирской областях, пересмотрев критерии эффективности формата.
Что происходит с сетью?
· После весеннего пика в 184 магазина сеть сокращалась
· К ноябрю количество точек выросло до 166
· До конца года планируется открыть более 10 новых магазинов
Почему это важно?
«На фоне растущего рынка жестких дискаунтеров потребители сохраняют осторожность, предпочитая рациональные покупки», — отмечают аналитики. Это заставляет ритейлеров искать баланс между разными форматами.
«"Магнит" осторожно тестирует обновленную модель дискаунтера, — комментирует отраслевой эксперт. — После первоначального перегрева рынка сеть ищет оптимальную формулу, которая будет работать в условиях, когда покупатели распределяют траты между разными типами магазинов».
Главный вопрос: найдет ли «Магнит» золотую середину в стратегии развития дискаунтеров, или жесткая экономия на операционных расходах скажется на качестве обслуживания? Успех обновленной сети покажет, насколько российский потребитель готов мириться с аскетизмом ради низких цен.