Профессиональный seo-специалист должен обладать широким набором hard skills, которые позволяют провести полный аудит сайта, сформировать стратегию продвижения, работать с семантикой, техническими параметрами и аналитикой. Эта статья представляет полный перечень обязательных навыков и список вопросов, которые применяются при собеседованиях для оценки уровня специалиста — от новичка до senior.
Что такое hard skills SEO-специалиста
Hard skills — это технические и аналитические навыки, которые можно измерить, протестировать и проверить на практике. Они позволяют seo-специалисту выполнять точные действия, связанные с кодом, структурой сайта, скоростью загрузки, ссылками и аналитикой.
- Техническая грамотность
- Аналитическое мышление
- Управление структурой сайта
- Семантический анализ
- Контент-оптимизация
- Работа со ссылками
- Прогнозирование результатов
Ключевые hard skills SEO-специалиста
1. Технические навыки
- Знание HTML, понимание DOM
- Базовое понимание CSS
- Работа с robots.txt и sitemap.xml
- Настройка правильных редиректов
- Оптимизация Core Web Vitals
- Работа с PageSpeed Insights
- Понимание индексации и кэширования
2. Навыки работы с семантикой
- Сбор ключевых слов
- Кластеризация
- Определение интента
- Анализ конкурентности
- Формирование структуры сайта
3. Оптимизация контента
- Создание метатегов
- Анализ релевантности
- Оптимизация текстов под LSI
- Работа с внутренними ссылками
- Внедрение микроразметки
4. Ссылочное продвижение
- Оценка качества доноров
- Анализ токсичных ссылок
- Построение стратегий линкбилдинга
- Работа с outreach
5. Веб-аналитика
- Google Analytics / GA4
- Яндекс Метрика
- GSC и Яндекс Вебмастер
- Отслеживание событий
- Поведенческий анализ
6. Анализ конкурентов
- Разбор структуры лидеров
- Сравнение ссылочных профилей
- Выявление недостающих страниц
- Поиск точек роста
Hard skills по уровням
Junior
- Базовое понимание HTML
- Создание метатегов
- Простой аудит
- Работа по инструкциям
Middle
- Полный технический аудит
- Формирование ТЗ на контент
- Работа с микроразметкой
- Планирование ссылочного продвижения
Senior
- Разработка комплексных стратегий
- Работа с большими проектами
- Прогнозирование трафика
- Оптимизация процессов команды
Вопросы для выявления уровня
Базовые
- Что такое индексация?
- Чем отличается 301 от 302?
- Что такое robots.txt?
- Какие теги считаются важными?
Middle
- Как проводится кластеризация?
- Как вы определяете интент?
- Что включает технический аудит?
- Как анализировать ссылочный профиль конкурента?
Senior
- Как вы прогнозируете рост трафика?
- Какие KPI используете?
- Как решаете проблему резкого падения позиций?
- Опишите стратегию линкбилдинга для сложных ниш.
Как оценивать SEO-специалиста на собеседовании
- Проверить знание теории.
- Дать практическое задание.
- Запросить примеры реальных кейсов.
- Проверить владение инструментами.
- Оценить логическое мышление.
«Проверка реальных навыков — единственный способ определить уровень SEO-специалиста».
Вывод
Hard skills — фундамент профессии. Без уверенного владения техническими инструментами, аналитикой и ссылочной стратегией невозможно добиться стабильного роста органического трафика. Оценка компетенций должна происходить через вопросы, тестовые задачи и реальные кейсы.