10 правил идеального постера от JCDecaux
На конференции «Future of Media» эксперт Кейт Тови представила научно обоснованные принципы создания эффективной наружной рекламы, основанные на тестировании 1000+ креативов.
Ключевая мысль: Эмоции в рекламе — не просто красивые слова. Они приводят к измеримым бизнес-результатам, а OOH (наружная реклама) — идеальный для этого канал.
10 правил, чтобы постер запомнился:
1️⃣ За 2 секунды. Используйте простой дизайн (не более 3 элементов).
2️⃣ Логотип сверху. Это повышает узнаваемость бренда на 32%.
3️⃣ Узнаваемый цвет. Как жёлтый у EE — до 93% мгновенной узнаваемости.
4️⃣ Гибкие приёмы. Персонажи и символы (как щенок бренда Andrex) повышают эффективность на треть.
5️⃣ Показывайте лица. Настоящие эмоции вызывают более сильный отклик.
6️⃣ Увеличивайте продукт. Занимая >50% площади, он привлекает на 40% больше внимания.
7️⃣ Текст — короче. Больше 10 слов — и запоминаемость падает на 30%.
8️⃣ Крупный призыв к действию (CTA). Удвойте размер CTA — удвоите время внимания.
9️⃣ Не забывайте продавать. Баланс между брендом и коммерческим сообщением — ключ к успеху.
😆 Вызывайте улыбку. Позитивные эмоции удваивают коммерческий эффект и заставляют смотреть на рекламу повторно.
Главный вывод: Креатив, вызывающий положительные эмоции, стабильно улучшает все метрики — от посещаемости магазинов до конверсий на сайте.
