По данным «М.видео», в России произошёл заметный всплеск популярности портативных плееров. В период с января по сентябрь 2025 года рынок таких гаджетов вырос почти в два раза, достигнув порядка 83 миллионов единиц в денежном выражении. Заодно эксперты назвали самые востребованные покупателями бренды гаджетов.
В активную фазу роста рынок портативных медиаплееров вошёл в феврале 2025-го. По сравнению с прошлым годом популярность таких устройств в этом месяце выросла на 30%, в марте — на 41%, в апреле — на 38%, в мае — на 56%, а в июне — на 66%.
Максимальных значений рынок достиг в летние месяцы и в начале осени: +94% в июле, +100% в августе и +119% в сентябре. По оценкам аналитиков, спрос покупателей полностью сместился в сторону базовых моделей без «лишних» функций. В частности, в период с января по сентябрь до 85% всех проданных плееров составили устройства без сенсорного экрана, а до 62% — гаджеты без поддержки видеофайлов.
Самым популярным в количественном и денежном выражении стал бренд Digma, на долю которого пришлось 41% объёма рынка в штуках и 28,8% в деньгах. Спросом также пользовались небрендированные устройства (23,8% в штуках и 11,9% в деньгах) и гаджеты Vita Musica (13,7 и 6% соответственно).