За какую рекламу не оштрафуют (даже в «Нельзяграме», на YouTube и в Telegram), если вы ее не промаркируете?

Меня зовут Елена, и у меня есть хорошие новости для вас, если вы что-то продаёте в интернете

Сейчас вы увидите,

что не расценивается как реклама, а значит не подлежит маркировке.

Вы можете применять эти знания даже в запрещённых в РФ соцсетях.
В незапрещённых, конечно же, тоже можете.

Спойлер:
призыв подписаться на ваши сообщества / каналы в других соцсетях, а также ссылки на ваш сайт НЕ считаются рекламой!

В октябре 2023-го года мы опубликовали 2 исчерпывающие (на тот момент) статьи «Тоже ждёте ответа от ФАС про нюансы маркировки рекламы? Мы собрали все ответы, которые нашли»:
часть 1,
часть 2.

Сегодня публикуем то, что актуально на 2026 год (сейчас март).

ОФИЦИАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОТ ФАС

1) Что не расценивается как реклама и не нуждается в маркировке?

Вы производитель и ведёте соцсети. Публикуете в них информацию о товарах, которые производите

↓

Вы производитель, у вас есть сайт. Вы размещаете информацию о товарах на своём сайте

↓

Вы не производитель, а ведёте блог (сообщество) в соцсетях. У вас конкретная тема, например — обзор товаров. В ваших обзорах нет информации о том, где и как человек может купить определённый продукт. То есть вы не даёте ссылок, промокодов, не призываете к покупке

↓

Не спешите озадачиваться формулировкой «в обычном едином стиле». В конце этой статьи вас ждут хорошие новости :)

↓

Насчёт «записей теле- и радиоэфиров с рекламой» имеется в виду вот что: если вы размещаете у себя на сайте / в соцсетях медиаконтент, который уже был где-то опубликован (и содержал рекламу), то вам не нужно маркировать эти материалы

↓

«Оформление в едином стиле» на новостном сайте — это значит, что информация не висит ярким баннером в «шапке» сайта, например. А также не всплывает, не заставляет вас ждать несколько секунд, а потом искать «крестик, где закрыть». И т. д.

↓

Здесь то же самое. «Оформление в едином стиле» в информационно-новостном сообществе — это значит, что объявление не висит ярким баннером, например, в «закрепе»

↓

Объявления о вакансиях вам маркировать не нужно (ни на каких интернет-ресурсах), даже если какие-то из объявлений выделяются среди остальных (как вы видите на этой картинке ↑)

↓

«Оформление в едином стиле» в сообществе с объявлениями — это значит, что объявление не висит ярким баннером, например, в «закрепе». То есть все объявления — в равных условиях

↓

...а также нет ссылок и промокодов

↓

Рекламировать ваши соцсети и сайты можно. Даже со ссылками. Это считается вашей повседневной хоздеятельностью.

А знает ли кто-нибудь ответ на вопрос: «Если у меня несколько сайтов с разной тематикой / несколько разных направлений в соцсетях, могу ли я в своих сообществах с одной тематикой рекламировать свои сообщества с другой тематикой?»?

Если кто-то из вас в курсе, просветите нас, пожалуйста, в комментариях.

Мы направили письменный запрос в ФАС и РКН, но ответа пока нет.🤷‍♀️ Однако, похоже, это картинка 8/8 из следующего раздела («Что точно расценивается как реклама и подлежит обязательной маркировке?»). ↓

А вы как считаете?

2) Что точно расценивается как реклама и подлежит обязательной маркировке?

У вас есть соцсети, и вы рекламируете в них чужой товар / чужие услуги. Такие объявления нужно маркировать

↓

Вы производитель каких-либо товаров. У вас есть сайт, и вы рекламируете на нём чужие товары / услуги. Это реклама, поэтому такие объявления подлежат маркировке

↓

Вы не производитель, но продаёте чужие товары на своём сайте или маркетплейсе. Если какой-то товар выделяется среди остальных (всплывающий баннер, «закреп» и т.д.), то это расценивается как реклама. Без маркировки здесь не обойтись

↓

Вы продаёте товары разных производителей на своём сайте или маркетплейсе. Если какой-то товар выделяется среди остальных (например, оформлен в виде баннера, который пользователи видят на многих страницах сайта), то это, конечно же, реклама. Обязательно нужна маркировка

↓

Если в объявлении есть «средства индивидуализации» товара / услуги, то это реклама. Даже если анонс / объявление / сообщение размещены на новостном интернет-ресурсе, на ресурсе-афише или на ресурсе с объявлениями

↓

Если какие-либо товары / услуги выделены среди других объявлений (содержат «средства индивидуализации»), то это реклама, подлежащая маркировке. Даже если объявление / анонс / сообщение размещены в информационно-новостных пабликах / группах

↓

Услуга сторонней компании на сайте / интернет-ресурсе с вакансиями — это реклама. Нужна маркировка. Особенно если объявление выделяется среди остальных

↓

Если в сообществе с объявлениями одной тематики размещено объявление на другую тему и в другом оформлении, то это реклама. Без маркировки никуда🤷‍♀️

↓

Если вы в своих аккаунтах / пабликах в соцсетях размещаете какую-то КОНКРЕТНУЮ информацию про чужой розыгрыш, чужую группу, чужую компанию и чужие призы, это реклама. Маркировка обязательно должна быть

↓

Если вы в своих аккаунтах / пабликах в соцсетях размещаете ссылки на чужие интернет-ресурсы, конкретную информацию о чужих товарах / услугах, а также призываете подписаться и купить, — это реклама. И без маркировки будет «а-та-та!»

3) Бонус на десерт: частые вопросы и ответы ФАС на них

Информацию о ваших собственных розыгрышах и конкурсах маркировать не нужно

↓

Подборки и обзор товаров — это не реклама, а справочно-информационные и аналитические материалы (если вы не размещаете ссылки, контакты продавцов, промокоды, не призываете купить продукцию и т.д.)

↓

Если организация решила пропиарить свои какие-то конкретные услуги под «соусом» социального мероприятия, это реклама. Упоминание компании как спонсора или организатора мероприятия — это справочно-информационные сведения

↓

Упомянуть в контенте название компании партнёра / спонсора / клиента — не реклама, а справочная информация. Но это только в том случае, если вы не делаете акцент на конкретных товарах и услугах этой компании, не размещаете ссылки, контакты, промокоды, информацию о конкурсах / розыгрышах, не призываете подписаться на соцсети этой компании и т. д.

↓

Если вы размещаете у себя на сайте или в соцсетях интервью с каким-либо экспертом, то это расценивается как справочно-информационные сведения. Но только в том случае, если в интервью нет акцента на конкретных товарах / услугах этого эксперта и / или той компании, откуда он

↓

О как! В законе нет понятий «нативная реклама» и «контекстная реклама»

↓

С вопросами по ОРД идём в РКН. Окей 👌

ФАС и Роскомнадзор: пост со слайдами про разграничение ответственности.

4) И ещё важный бонус

Немного базовой информации, без которой теперь невозможно вести бизнес.
↓

• ФАС, официальный сайт.
• Ссылка для обращения в ФАС через сайт.
• Официальный реестр операторов рекламных данных (ОРД) на сайте ФАС.
• Статья от ВК «Что такое маркировка интернет-рекламы».
• Подробная инструкция от ВК, как авторам «ВКонтакте» добавить токен и тем самым промаркировать рекламный контент с помощью ОРД VK.
  

Еще больше полезных ссылок и инфографики:

5) И обещанные хорошие новости

Известный маркетолог, глава Ассоциации блогеров России, выяснила по своим связям / каналам самое главное: никакой «саморекламы» нет (и маркировать её не нужно), вся информация о вашей компании и ее продуктах / услугах на ваших интернет-ресурсах — ваша повседневная обычная хозяйственная деятельность, а не реклама | Скриншот сделан в «Нельзяграме» в аккаунте Ольги Берек

🟣

Скачайте «Словарь иностранных слов» от правительства РФ и проверьте себя

Как вы знаете, с 1 марта 2026-го года вступили в силу поправки к закону «О государственном языке Российской Федерации».

Их смысл в том, чтобы англоязычные слова заменить на русские.

И дело в том, что к новым поправкам прилагается «Словарь иностранных слов». Он подготовлен по поручению правительства РФ.

В этом словаре перечислены все иностранные слова, которые уже вошли в нашу речь. Ну, то есть они больше не считаются иностранными.

А значит, исправлять их не нужно!

Скачайте словарь:

Основные кейсы: https://vk.com/albums-42664078.

🟪 🟦 🟪 🟦 🟪 🟦 🟪 🟦 🟪 🟦 🟪

С NICE ВЫ МОЖЕТЕ УДИВИТЬ И УДИВИТЬСЯ!

Не верьте нам на слово — убедитесь сами.

🟣 Пообщайтесь с нами: +7 (966) 1000-777,

🟣 свяжитесь с нами в Telegram: @agency_nice,

🟣 напишите нам: info@nicepro.ru,

🟣 САЙТ: https://nicepro.ru.

NICE против навязчивых продаж.  Если вы тоже,

ОСТАВАЙТЕСЬ В НАШЕЙ ЖИЗНИ💜⬇

Вместе мы — сила!

🟪 Telegram-канал,

🟪 Instagram (эта соцсеть принадлежит компании Meta и запрещена в РФ за экстремизм): @elena.nice_agency,

🟪 «ВКонтакте»,

🟪 YouTube,

🟪 Rutube,

🟪 VC, бизнес-портал,

🟪 «Яндекс.Дзен»,

🟪 Avito.

💜Спасибо! Люблю!💜

Елена Мамедова и NICE, федеральное креатив-агентство: ивенты, промо, маркетинг, эмпатичные продажи.