Автор бренда: Когда у вас есть один бренд, появляется соблазн создать второй такой же. Не делайте это без стратегии: каждый бренд должен жить своей жизнью. Архитектор бренда: Архитектура брендов = управление портфелем. Важно: Практика: Сделайте карту портфеля брендов вашей компании или продукта. Определите, где есть пересечения и где нужно чётко разделить роли.
Автор бренда:
Когда у вас есть один бренд, появляется соблазн создать второй такой же. Не делайте это без стратегии: каждый бренд должен жить своей жизнью.
Архитектор бренда:
Архитектура брендов = управление портфелем. Важно:
- У каждого бренда своя цель.
- Бренды не конкурируют внутри компании.
- Есть логика перехода потребителя между брендами.
Практика:
Сделайте карту портфеля брендов вашей компании или продукта. Определите, где есть пересечения и где нужно чётко разделить роли.