Обувь подорожала на 59% с 2022 года, а одежда — на 36%, пишет «Коммерсант». Так, по данным ERP-сервиса «МойСклад», за январь–сентябрь 2025 года средняя цена на одежду выросла на 9% год к году, на обувь — на 6%. По сведениям «Платформы ОФД», за тот же период средний чек на одежду и обувь составил 1,3 тыс. рублей (рост на 5%). Рост трат оказался сопоставим с официальной инфляцией (около 8%). По данным Росстата, цены на одежду в январе–сентябре выросли не более чем на 2,9%, на обувь — на 2,4%.
Как дорожала одежда
В прошлые 2 года цены на одежду и обувь росли скачками. Так, по итогам 2023 года ценник на одежду поднялся на 8%, на обувь — на 29%, по итогам 2024 года — на 15% и 17% соответственно.
Что влияет на цены
Нынешний более сдержанный темп подорожания эксперты объясняют охлаждением спроса и снижением покупательской способности. Сыграла роль и относительная стабильность рубля к мировым валютам. Однако с начала 2026 года на рынке начнут отражаться рост налогов и таможенных платежей.
- Кроме того, с 2022 года ритейл смог наладить свои бизнес-процессы. В 2023 году цены повышали из-за санкций, инфляции и роста ключевой ставки, то в 2025 году удается их удерживать.
- Снижение спроса мешает фирмам перекладывать издержки на покупателя, говорят аналитики. Этим в том числе объясняется сдержанный в последнее время рост цен.
Средний сегмент сокращается
Одним из главных последствий скачков цен на обувь и одежду в 2022–2024 годах стало сокращение среднего сегмента. По некоторым оценкам, его доля на рынке упала с 30–35% в 2020 году до 15–17% в 2025 году.
- Экономия толкает покупателей чаще присматриваться к массмаркету. При этом бренды из-за высоких издержек поднимают цены и перемещаются из среднего сегмента в «доступный премиум».
Сколько стоят одежда и обувь в 2025 году
По информации Fashion Consulting Group (FCG), футболки сегмента массмаркет стоят сейчас в среднем от 800 рублей до 2 тыс. за штуку. Премиум — от 15 тыс. до 25 тыс. рублей. Джинсы в массмаркете обойдутся в 3–6 тыс. рублей. В премиуме — от 30 тыс. до 50 тыс. рублей. Обувь сегмента массмаркет стоит от 5 тыс. до 10 тыс. рублей, в премиуме — от 60 тыс. до 100 тыс. рублей.