Тейлор Свифт вышла в свет в сапогах и сумке от Stella McCartney, и всё не то, чем кажется. Оказывается, оба аксессуара выполнены из YATAY M — веганского материала на основе грибного мицелия, а не натуральной змеиной кожи. Их создаёт бренд, который не просто ставит стиль на первое место, а идёт к устойчивости: материалы из грибов, виноградных выжимок, переработанного вискозного волокна.
Среди звёздных поклонников бренда также Тимоти Шаламе, Натали Портман, Мария Шарапова и многие другие.
Кстати, не только Stella McCartney, но и Hermès открыли новую страницу в люксовой индустрии, внедряя материалы, выращенные из грибного мицелия. Stella McCartney совместно с биотехнологической компанией Bolt Threads разработала материал Mylo, альтернативу коже на растительной основе, и выпустила лимитированные изделия из него. Затем Hermès вступил в партнёрство с MycoWorks, представив концепт-сумки из Sylvania — материала на основе мицелия грибов, «гибрид природы и биотехнологии». Технология «Fine Mycelium™» MycoWorks позволяет выращивать грибную «кожу» с сетчатой структурой, схожей по некоторым характеристикам с натуральной кожей по ощущениям и внешнему виду. Материал производится в Калифорнии (MycoWorks), затем отправляется во Францию, где мастерские Hermès обрабатывают и создают изделия из него. Модели сумок Victoria предпочитаются с использованием материала Sylvania с холстом и телячьей кожей. Но как показывает практика их продаж, пока это скорее концепт, а не широкое распространение.
Как вы могли заметить типа грибной кожи у Стеллы два. Оба материала задействуют грибной мицелий, но Mylo имеет ярко выраженную биотехнологическую платформу (в лаборатории, вертикальное выращивание, затем переработка) и позиционируется как «кожа»-замена. YATAY M скорее представлен как премиум-альтернатива коже, с грибным мицелием и переработанными материалами, с акцентом на дизайнерскую элитарность. Mylo рассчитан (или рассчитывался) на более широкое применение как материал для кожи, аксессуаров, обуви. YATAY M позиционируется в люксовом сегменте Stella McCartney, как часть коллекций в ограниченном формате. Кстати, Mylo столкнулся с масштабными вызовами (приостановка производства) ввиду технологических и экономических барьеров. YATAY M при этом уже объявлен брендом и интегрирован в коллекции.
Мода будущего — это экология и инновации, и бренд Stella McCartney показывает, что роскошь может быть осознанной.