Этикетки на экспонатах и экспликации — неотъемлемая часть любого музейного проекта. Они служат связующим звеном между выставленными предметами и посетителями: погружают в контекст, разъясняют тему и пробуждают любопытство. Грамотно составленные этикетки могут превратить музейную экспозицию из просто интересной в незабываемую!
Подготовили десять советов, которые помогут вам сделать так, чтобы ваш этикетаж привлекал внимание и давал легко запоминающуюся информацию посетителям.
Необходимо знать свою аудиторию
Прежде чем приступить к написанию текста, подумайте о своих посетителях: кто они? Это школьные группы, семьи, исследователи или широкая аудитория? Подстраивайте язык и содержание под уровень знаний и интересов гостей. Если вы не ориентируетесь на экспертов и профильных зрителей, то старайтесь избегать слишком технического языка.
Будьте кратки
Антон Павлович Чехов не просто так говорил: «Краткость — сестра таланта». Посетители часто бегло просматривают этикетки на экспонатах, вместо того чтобы читать их полностью. Старайтесь быть краткими и по возможности ограничивайтесь 50–100 словами. Сосредоточьтесь на самой важной и захватывающей информации, чтобы не перегружать аудиторию.
Текст должен цеплять
Этикетка экспоната ещё в самом начале должна привлечь внимание читателя, чтобы он не прошёл мимо. Используйте интригующий факт, вопрос или утверждение, которые заставят задуматься. Например, вместо того чтобы написать: «Этой вазе 2000 лет», попробуйте сказать: «Представьте, что вы держите в руках предмет, созданный два тысячелетия назад!»
Используйте простой, но активный язык
Чёткие, активные предложения легче читать и понимать. Например, вместо фразы «Эта картина была написана художником в 1890 году» скажите: «Художник написал эту картину в 1890 году». Избегайте пассивного залога и слишком сложных предложений.
Сосредоточьтесь на одной ключевой идее
Каждая этикетка должна нести в себе одну чёткую мысль. Не поддавайтесь искушению разместить на ней слишком много информации. Если без дополнительных сведений всё же не обойтись, предложите гостям перейти по QR-коду или ознакомиться с буклетом для дальнейшего изучения.
Сделайте текст понятным
Свяжите объект или понятие с чем-то знакомым посетителям. Например, вместо того чтобы просто назвать исторический артефакт «старым», объясните, как он использовался и чем похож на современные аналоги.
Добавьте истории
Попробуйте придумать небольшой захватывающий рассказ об экспонате, его создателе или о том, как он попал в музей. Истории создают эмоциональную связь и делают экспонаты более запоминающимися.
Будьте инклюзивными и доступными
Используйте инклюзивный язык, который будет понятен разным аудиториям. Кроме того, позаботьтесь о том, чтобы текст был легко читаемым: используйте более крупные шрифты, контрасты и формулировки, подходящие для разных уровней грамотности. Если ваш музей посещают люди, говорящие на разных языках, предоставьте переводы или краткие описания на других языках.
Протестируйте готовые этикетки
Прежде чем окончательно утвердить тексты для этикеток, протестируйте их на коллегах или небольшой группе посетителей. Соберите отзывы о ясности, длине и эмоциональной вовлечённости информации. Скорректируйте их с учётом полученных отзывов, чтобы подписи находили отклик у вашей целевой аудитории.
Продумайте красивый и уместный дизайн
Дизайн этикеток не менее важен, чем сам текст. Используйте разборчивые шрифты, соблюдайте интервалы и не перегружайте макет. Располагайте этикетки на подходящей высоте и под удобным углом для чтения. Избегайте отражающих поверхностей, из-за которых текст может быть плохо виден.
Материал является переработанным от первоисточника информации: статья “10 Tips for Writing Effective Museum Exhibit Labels” платформы MuseumNext.
Автор: Дарья Бондровская
Понравился материал? Подпишитесь на нас в VK и Telegram.