Опубликованные исследования Mediascope и Rambler&Co заставляют задуматься о современном медиапотреблении
Согласно опубликованным данным, экранное время россиян пользующихся телефоном, десктопом и ТВ составляет около 5 часов в день. Молодое поколение предпочитает получать информацию с помощью телефона или компьютера, в то время как старшее поколение предпочитает большие экраны.
Mediascope поделился еще одним наблюдением - продолжает увеличиваться время чтения медиаконтента. Время чтения на десктопе увеличилось с 5.2 до 5.5 минут, а на телефоне - с 2.5 до 3 минут, в сравнении с 2024 годом. Среда стала самым "читающим" днем, а суббота, наоборот, "нечитающим". Происходит увеличение интереса к темам "Авто", "Наука и техника", "Здоровье", "Путешествия". Основным выводом исследования стал факт переключения пользователей с новостных телеканалов, радио и печатных изданий на подобные каналы в мессенджерах.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co: «Исследование подтверждает: ключевые предпочтения аудитории в новостной повестке остаются стабильными — меняются лишь каналы доставки контента. Это касается как временны′х паттернов потребления и используемых устройств, так и тематики. Даже в условиях высокой мировой активности интерес к политике продолжает снижаться — аудитория возвращается к сбалансированному контенту, где событийные новости дополняются тематическими направлениями. Однако следующий этап трансформации, который выходит за рамки текущего анализа, — это влияние искусственного интеллекта. Вероятно, привычные временные интервалы сохранятся, но уже в ближайшие годы запросы пользователей сместятся в сторону ИИ-агентов. Суть потребления останется прежней, изменится лишь форма: те же часы, тот же запрос на информационный срез, но принципиально иные инструменты взаимодействия с ним».