В отличие от Nokia, у Siemens не было времени на несколько этапов эволюции, поэтому ее принципы относятся в основном к «золотой эпохе» кнопочных телефонов (конец 1990-х — середина 2000-х).
Вот по каким принципам Siemens создавала свои модельные линейки.
Главный принцип: «Технологии и дизайн для своей ниши»
Siemens не пыталась быть «телефоном для всех», как Nokia. Вместо этого она заняла четкую нишу «инженерного чуда и технологического новаторства» для требовательных и продвинутых пользователей.
Ключевые принципы формирования линеек
1. Принцип технологического лидерства и «фишки»
Siemens часто была первой на рынке с революционными функциями. Модели создавались, чтобы продемонстрировать эти инновации.
- Первый слот для карт памяти MMC: Siemens SL45 (первый MP3-телефон).
- Первый телефон с цветным экраном в своем классе: Siemens S10.
- Первый телефон с встроенной системой голосового набора: Siemens C35.
- Телефон-трансформер: Siemens SL55 (изящный слайдер) или Siemens SF65 (с вращающимся на 180 градусов дисплеем).
- Экстремальная защита: Siemens M75 и ME45 (продолжатель легендарного S45) — защита от воды, пыли и ударов.
2. Принцип четкой, но нежесткой сегментации
У Siemens были серии, но они были более размытыми, чем у Nokia, и часто определялись не столько ценой, сколько концепцией.
- C-серия (Classic): Базовые, надежные и доступные модели. Принцип — «разумная достаточность». Примеры: C35, C55, C65.
- S-серия (Special): Флагманские и технологически продвинутые модели. Принцип — «демонстрация лучшего, что у нас есть». Примеры: S10, S55, S65, SX1.
- M-серия (Mobile): Активные и защищенные модели. Принцип — «устойчивость к внешним воздействиям». Примеры: M50, M65.
- SL-серия (Slider): Стильные слайдеры. Принцип — «премиальный дизайн и инновационная форма-фактор». Примеры: SL45, SL55, SL65.
- SF-серия (Swivel): Модели с вращающимся механизмом. Принцип — «эксперименты с дизайном». Пример: SF65.
- A-серия (Alternative): Доступные аппараты, часто с акцентом на дизайн для молодежи. Пример: A50, A65.
3. Принцип «Скажи это аксессуаром»
Siemens создавала потрясающую экосистему аксессуаров, и некоторые модели были «центром» этой экосистемы.
- Карты памяти: Поддержка MMC и позже RS-MMC была ключевой для MP3-плееров и камер.
- Камеры: Модульные камеры, которые подключались к специальному разъему (QuickPic).
- Автомобильные комплекты hands-free: Были очень продвинутыми для своего времени.
4. Принцип смелого и иногда эксцентричного дизайна
Дизайнеры Siemens не боялись экспериментировать.
- «Блочный» стиль: Многие модели имели узнаваемый угловатый, «германский» дизайн (S35, M65).
- Фирменная палитра: Использование оранжевого, салатового, синего цветов в акцентах.
- Культовые решения: Xelibri — это отдельная, провальная, но невероятно смелая попытка создать fashion-линию телефонов как аксессуар сезона.
5. Принцип единой программной платформы
Siemens рано осознала важность кастомизации. На большинстве телефонов стояла ОС Siemens OS, которая была:
- Открытой: Легко ставились Java-игры и приложения.
- Гибкой: Поддерживались темы, скины, рингтоны и логотипы.
- «Прошиваемой»: Сообщество энтузиастов активно создавало и выкладывало в сеть собственные патчи (через софт вроде Siemens Code Change Expert), которые позволяли кардинально менять функционал телефона. Это создало огромную лояльность среди «гиков».
Эра смартфонов и причины провала
Когда началась эра смартфонов, Siemens попыталась применить свой принцип инноваций, но не смогла.
- Siemens SX1: Главный и единственный по-настоящему флагманский смартфон на Symbian OS. Его принцип был — «шоковать и удивлять».
Инновация: Нестандартная клавиатура с кнопками по бокам экрана.
Провал: Эта же инновация отпугнула массового пользователя. Цена была слишком высокой, а маркетинг — слабым.
- Неспособность конкурировать: Siemens не смогла создать конкурентоспособную линейку смартфонов, как Nokia. Рынок требовал огромных инвестиций в разработку и маркетинг, а у Siemens Mobile были финансовые проблемы.
- Продажа бизнеса: В 2005 году мобильное подразделение было продано тайваньской компании BenQ, и бренд BenQ-Siemens просуществовал недолго.
Принцип Siemens можно сформулировать так: «Сначала инженерная мысль и технологическая фишка, затем — дизайн и маркетинг».
Они создавали телефоны не для усредненного потребителя, а для тех, кто ценил технологичность, открытость системы и смелый дизайн. Это позволило им создать невероятно преданное сообщество фанатов, но в жесткой ценовой конкуренции и в гонке маркетинговых бюджетов этот принцип оказался нежизнеспособным. Их наследие — это не доля рынка, а культовые модели, которые до сих пор вспоминают с теплотой за их смелость и инновационность.