Согласно обновлённым правилам на сайте Condé Nast, которой и принадлежит Vogue, журнал больше не будет показывать «мех животных в редакционных материалах и рекламе». Новые правила распространяются и на другие издания медиахолдинга, такие как The New Yorker, Vanity Fair и GQ.
Однако именно для Vogue — издания, которое долгие десятилетия считалось главным авторитетом в мире моды, — это изменение имеет наибольшее значение: оно отражает глобальный отказ модной индустрии от использования меха.
Представитель Condé Nast, комментируя нововведение для CNN, отметил:
«Наши ценности и модные принципы уже много лет отражают этот подход».
Популярность натурального меха начала падать уже давно. Начиная с 2010-х годов, такие бренды и ритейлеры, как Canada Goose, Gucci, Net-a-Porter, Versace, Prada, Neiman Marcus и Michael Kors, объявили о прекращении использования меха в своих коллекциях.
В декабре 2021 года журнал Elle полностью запретил мех во всех своих международных изданиях, заявив, что делает это в поддержку защиты животных, а также в ответ на изменение вкусов аудитории.
Разведение в неволе ценных пушных зверей запрещено во многих странах, включая Великобританию, Австрию, Хорватию, Италию и Норвегию. В 2021 году Израиль стал первой страной, полностью запретившей продажу новых меховых изделий.
Тем не менее в 2024 году в TikTok появился вирусный тренд под названием «mob wives» или «жёны мафиози», вновь пробудивший интерес к меху, особенно среди молодёжи. Образы фокусировались на массивных меховых пальто, анималистичных принтах, крупных золотых украшения.
Тогда Vogue опубликовал несколько статей, посвящённых этической стороне этого явленияю. Среди заголовков были:
«Мех возвращается. И это проблема»
«Можно ли сегодня носить винтажный мех?»
Решение Condé Nast прекратить использование меха в своих изданиях последовало после девятимесячной кампании организации Coalition to Abolish the Fur Trade (CAFT) — Коалиции за запрещение торговли мехом.
В ходе кампании зоозащитники устраивали пикеты у домов редакторов Vogue и акции протеста у мероприятий журнала в Лондоне и Нью-Йорке. Также демонстрации проходили в магазинах, связанных с журналом, включая бренд кукол American Girl, принадлежащий компании Mattel, в совет директоров которой входит генеральный директор Condé Nast Роджер Линч.
Хотя фермы по разведению пушных животных запрещены во многих странах, ежегодно, по данным благотворительной организации Humane Society International, миллионы животных продолжают погибать ради меха для одежды. Большинство из них содержатся в тесных клетках на меховых фермах, отмечают зоозащитники.
Бывший главный редактор Vogue Анна Винтур долгие годы становилась объектом критики со стороны защитников животных из-за своей любви к меху — в 2005 году в неё даже бросили пирог из тофу во время акции протеста.
В 2019 году, в интервью с Кристиан Аманпур на CNN, Винтур отказалась осудить меховую индустрию, заявив:
«Искусственный мех, очевидно, является куда более серьёзным загрязнителем, чем настоящий. Многие обсуждают идею апсайклинга — повторного использования тканей, меха и других материалов. Думаю, модные дома, которые продолжают работать с мехом, должны просто следить за соблюдением этических стандартов и лучших практик обращения с животными».