Праздничное оформление Москвы уверенно выполняет свою главную задачу — создает атмосферу праздника. 93% москвичей признают, что городские украшения помогают им почувствовать приближение Нового года. При этом горожане видят качественное развитие праздничного оформления города: 71% считают, что новогоднее оформление за последние годы улучшилось.
Украшения становятся частью личных практик горожан. Ярким маркером их вовлеченности является «фотопривлекательность»: больше половины москвичей делают фотографии на фоне огней и инсталляций.
Праздничное оформление воспринимается москвичами и как значимый фактор туристической привлекательности. 89% жителей столицы уверены: огни, витрины и инсталляции делают столицу более притягательной для гостей.
Праздничное украшение города несет и экономическую пользу. 75% опрошенных считают, что украшения помогают расположенным рядом магазинам и кафе привлечь покупателей и повысить продажи. Яркая подсветка и декор создают особую атмосферу, которая не только поднимает настроение, но и работает как «городская витрина», влияющая и на настроение, и на экономику города.
Исследование проведено по заказу Ассоциации наружного освещения.
Источник: АЦ ВЦИОМ