Как создать продающий дизайн упаковки: цвет, шрифт, макет, материалы и типы печати. Рассказываем, как избежать ошибок на этапе препресса и сделать упаковку, которая выделит ваш бренд. Примеры печати на дой-паках и квадро-паках от WPCrafted — гибкая упаковка под заказ.
В современном ритейле упаковка — это не просто защита продукта. Это первая точка контакта с покупателем. Именно она «продаёт» товар за доли секунды, до того как человек прочитает состав или изучит бренд.
Но как сделать упаковку, которая действительно работает? А не теряется на полке среди десятков похожих?
Компания WPCrafted занимается производством гибкой упаковки под заказ: от разработки дизайна и препресса до печати и поставки готовых дой-паков и квадро-паков. Рассказываем ключевые принципы продающего дизайна упаковки и типичные ошибки новичков.
Почему дизайн упаковки важнее, чем кажется
Покупатель принимает решение визуально. Он оценивает упаковку до того, как подумает о вкусе, качестве или составе. Хорошая упаковка:
• выделяет товар на полке;
• передаёт ценности бренда;
• вызывает доверие;
• визуально объясняет, что внутри;
• помогает продавать дороже.
Другими словами — упаковка работает как «продавец», только молча.
Цвет: основа внимания и эмоций
Цвет задаёт настроение. Он рассказывает о продукте быстрее текста.
- Кофе и чай часто используют глубокие тёмные или землистые оттенки — это подчёркивает аромат и глубину вкуса.
- Орехи, сладости, снеки — наоборот, любят яркие акценты, чтобы выделяться на полке.
- Косметика стремится к минимализму, чистым оттенкам, пастельным тонам — это ассоциируется с безопасностью и заботой.
Совет: выбирайте 1–2 основных цвета и 1 акцентный, иначе упаковка перегружается и теряет «стиль».
Шрифт: читаемость — ваш главный маркетинг
Ошибка №1 — красивые, но нечитаемые шрифты.
Ошибка №2 — слишком много текста.
Шрифт должен быть:
• читабельным на расстоянии вытянутой руки;
• контрастным относительно фона;
• единым во всей линейке (не более 2–3 шрифтов в дизайне).
Если покупатель не может понять, что внутри, он не купит.
Материалы: крафт, фольга или плёнки?
Выбор материала влияет не только на внешний вид, но и на срок хранения продукта.
- Крафт — натуральный и «живой». Он подходит для орехов, специй, натуральной косметики, сухофруктов.
- Фольгированная структура — лучшая защита от света и запахов. Рекомендуется для кофе.
- Ламинированные плёнки (BOPP, PET, PE) — максимум вариативности в печати, цвете и текстуре. Универсальный вариант для массового продукта.
WPCrafted помогает подобрать структуру под ваш продукт: с нужными барьерными свойствами и прочностью швов.
Типы печати и эффекты
• Цифровая печать — идеально для малых тиражей и тестов.
• Флексопечать — для тиражей от 5 000 шт и выше.
• Ротационная печать — для больших партий.
Дополнительные эффекты, которые усиливают премиальность:
• матовая или глянцевая ламинация;
• тактильные лаки;
• выборочное фольгирование;
• прозрачное окно для обзора продукта.
Как избежать ошибок на этапе препресса (макета)
• Делайте вылеты под резку — минимум 3–5 мм.
• Проверяйте размеры клапанов и швов.
• Учитывайте склейку на квадро-паке (важно для композиции дизайна).
• Работа должна быть в CMYK, не RGB.
• Белила, вырубка, металлики — отдельными слоями.
Наши специалисты в WPCrafted бесплатно проверяют макет перед печатью и помогают оптимизировать файл.
Примеры, как мы делали это для клиентов
• Для бренда кофе — квадро-пак с клапаном дегазации, матовая ламинация + лак для логотипа. Продукт стал выглядеть премиальнее, продажи выросли.
• Для производителя орехов — дой-пак с окном и яркой печатью. Покупатель видит продукт, доверие выше → больше повторных покупок.
• Для эко-косметики — крафт с внутренней защитной плёнкой. Приятная тактильность + защита от влаги.
Почему выбирают WPCrafted
• Помогаем с идеей, дизайном и препрессом
• Печатаем малыми и средними тиражами — от 5 000 шт
• Подбираем лучшую структуру упаковки под продукт
• Ведём проект под ключ — от образцов до поставки
« Если у вас есть готовый макет — просто отправьте его нам, для сравнения цены»
1. Формат (дойпак/квадропак)
2. Объём/размер
3. Тираж.
Ответим за 15–30 минут.
Контакты для связи.
- сайт - https://wpcrafted.ru/
- почта -ask@wpcrafted.ru
- Telegram: https://t.me/WellPackCrafted
#упаковка #дойпак #квадропак #печатьнаупаковке #упаковкаподзаказ #упаковкадлякофе #крафт #фольга #ziplock #privateLabel #WPCrafted