Как маркетинг захламляет наши дома?

Долго думала писать об этом вообще или нет. Но вещи в наши дома очень часто попадают именно благодаря маркетингу. Если мы хотим меньше потреблять, то нужно хорошо разбираться в причинах потребления и распознавать маркетинговые уловки, которые заставляют нас принимать неверные решения.

Я люблю маркетинг. Мне очень нравится хорошая реклама, интересные ходы для привлечения внимания потребителя. Много лет я работала с этим и знаю не только теорию, но и практику поведения покупателей. Человек, который вообще не планировал покупать чай нового бренда, может купить две пачки, если ему за это подарят кружку. Это правда, это то, с чем я сталкивалась каждый день по двадцать раз) Думаете, у всех этих людей был дефицит чашек?

Но это работало лет 10 назад, сейчас людям уже чашки надоели.

Зато появилась новая классная штука "баллы и бонусы", которые щедро дарит Ozon, Лэтуаль, Спортмастер и иже с ними. Вот не собирались вы вообще ничего покупать, а тут раз и уведомление, что ваши 10 000 бонусов сгорят через пару дней. Обидненько....и люди пойдут их тратить вместе с реальными рублями.

Поведение потребителей, к сожалению, очень нелогичная, но легко просчитываемая вещь. И я периодически буду писать о всевозможных способах манипуляции потребительским сознанием, но все они сводятся к одному очень простому правилу, которое нужно запомнить уже сейчас:

Ни одна компания в мире не хочет сделать что-то выгодное для покупателя, абсолютно любая рекламная кампания направлена на то, чтобы заработать на вас!

Обойти огромный штаб маркетологов можно только имея стойкое внутреннее убеждение минимализма)

Сегодня поговорим о моей любимой акции 2=3

Тот момент, когда вы пришли за одной парой обуви, но узнали, что если выбрать две, то третью можно будет получить в подарок. Предположим, что одна пара стоит X рублей, и вот вы за 2X рублей получаете целых три пары. Экономия явная целых X рублей!!! Хотя с другой стороны, вы же планировали потратить изначально в два раза меньше 🤔 Получается наоборот магазин на вас заработал на X рублей больше.

Похоже на ситуацию win-win, когда и магазин заработал, и вы сэкономили. Но только на первый взгляд, потому что реальная стоимость этой обуви будет в конце сезона, примерно на 70% ниже. И то на этом магазин всё равно заработает, потому что себестоимость этой обуви в 10 раз меньше.

Итого: у вас есть 3 пары обуви не самого лучшего качества, потраченные 2X рублей и радость от "выгодной" покупки.

Выигрываете вы только тогда, когда покупаете только то, что вам изначально было нужно, по цене соответствующей качеству, а не с заложенным Х10 бюджетом на маркетинг.