Помните это чувство, когда в детстве вы крутили в руках новенькую блестящую игрушку, привезенную кем-то из поездки, и она казалась порталом в совершенно другой мир? Примерно так мы впервые увидели Yo-Kai Watch. Маленькая история для картриджей, которая начиналась как робкий эксперимент, а превратилась в культурное цунами, смывшее японские чарты продаж и заставившее говорить о себе даже тех, кто обычно морщит нос при слове «покемоны».
Но вот парадокс: когда 11 июля 2013 года игра только вышла в Японии, её дебютные продажи выглядели... ну, скажем так, очень по-человечески. Всего 50 тысяч копий за первую неделю. Для сравнения - это капля в море по меркам тех же Pokémon. Level-5, известная своей любовью к продуманным сюжетам и простому, но цепляющему геймплею, наверное, и сама не ожидала, что запускает машину, которая через пару лет переедет полстраны.
И тут сработало то, что мы, преданные фанаты, обожаем больше всего - сарафанное радио, но в японском, гипертрофированном масштабе.
Почему игра не почила в забвении в первый месяц
Вы когда-нибудь замечали, как работают детские увлечения?
Сначала один друг показывает какую-то штуку, потом второй, а через месяц вся школа уже не может без этого жить.
Yo-Kai Watch проделала именно такой путь, только с поправкой на японский размах.
А вы уверены, что секрет успеха был именно в игровой механике? Спорим, вы скажете про боевку или коллекционирование монстров? А вот и нет. Главный козырь крылся в другом.
В марте 2014 года стартовало аниме.
И вот тут-то поезд и тронулся.
Дети увидели на экранах не просто страшных духов из старых легенд, а милых, забавных, а главное - очень понятных существ, которые объясняли, почему мама злится, почему друг не хочет играть или почему ты сам иногда ленишься делать уроки.
Исследователи поп-культуры до сих пор чешут затылки: ёкаи веками ассоциировались со страхом, а тут вдруг стали «кавайными помощниками».
Представьте, что вам сказали бы в детстве, что Баба-яга будет давать вам полезные советы и петь песенки из мультиков.
Примерно такой культурный сдвиг и произошел.
К маю 2014 года игра перешагнула рубеж в миллион проданных копий.
А к весне 2015-го, еще до выхода на Западе, суммарные продажи серии уже перевалили за 7 миллионов.
И это только игры, заметьте.
А ведь были еще манга, игрушки, медальоны, которые можно сканировать прямо в 3DS, и, простите, даже туалетная бумага со знакомой символикой.
Вот это мы называем нормальной такой экспансией.
6 ноября 2015 года состоялся релиз первой игры из серии Yo-Kai Watch для портативной консоли Nintendo 3DS. Разработчик, японская студия Level-5, известна простотой геймплея и продуманными сюжетами. Игра стала хитом: к концу года её тираж превысил 500 000 копий на западном рынке, а общий тираж серии к 2014-2015 годам составил более 5 миллионов - игры, аниме и мерч были крайне популярны.
Сюжет знакомит с школьником Нэйтаном, который с помощью мистических часов Yo-Kai Watch может видеть и общаться с загадочными ё-кай - невидимыми духами, влияющими на повседневную жизнь людей. Атмосфера японских мифов, искренние персонажи и головоломки сделали проект любимым среди детей и родителей.
Yo-Kai Watch получила высокие оценки, вошла в рейтинг самых кассовых игровых новинок года, одна только первая часть принесла создателям десятки миллионов долларов, а франшиза стала культурным феноменом в Японии и быстро заняла места в чартах США и Европы.
Как устроена магия на нижнем экране
Давайте честно: мы обожаем копаться в механике. Это наша профессиональная деформация, ничего не поделаешь.
Так вот, Yo-Kai Watch на 3DS - штука хитрая. Боевая система - это такой компромисс между «ручное управление» и «пусть дерутся сами».
Вы выставляете шестерых ёкаев на «шестерне» нижнего экрана, трое в первом ряду дерутся, трое ждут замены.
И они реально дерутся сами!
Автоматически выбирают, кого атаковать, когда защищаться, когда баффаться.
Ваша задача сродни делам заботливого, но немного ленивого тренера: вовремя крутить колесо, тыкать в цель, на которой надо сфокусироваться, и активировать суперприемы, когда наберется шкала.
И вот тут начинается самое смешное. Чтобы активировать этот самый суперприем (Soultimate), нужно пройти мини-игру на нижнем экране. Крутить стилусом, лопать пузырьки, обводить узоры.
Помните, как в детстве вы пытались одновременно дуться в картридж Nintendo и трясти джойстик, чтобы игра заработала?
Здесь примерно тот же уровень тактильного безумия.
Но главный парадокс, о котором молчат все обзоры: чтобы заполучить нового ёкая, недостаточно просто настучать ему по голове до полусмерти.
Система «дружбы» работает иначе.
Вы должны вести себя в бою определенным образом, кормить духа вкусняшками, надеяться, что после битвы он сам захочет стать вашим другом и подарит медальку.
Это не коллекционирование трофеев, это, черт возьми, свидания в стиле «а давай дружить».
Один наш приятель, фанат Pokémon, долго плевался: «Да это же рандом! Почему я должен угождать этому призраку?».
А потом случайно подружился с Джибаньяном (это дух кота, если кто не в курсе) и две неделы ходил счастливый, как ребенок, которому купили велик.
Сломали шаблон человека.
Путь на Запад: переименовать и сменить прописку
6 ноября 2015 года игра наконец-то добралась до Северной Америки.
И тут началось то, что мы называем «культурный трансфер с потерями».
Главного героя Кейту Амано переименовали в Нэйтана Адамса, всех духов обозвали на английский манер, шутки переписали под местный юмор.
Смелое утверждение: возможно, это и стало причиной того, что абсолютный чемпион Японии на Западе выступил хорошо, но не гениально.
В Европе, кстати, продажи оказались почти вдвое выше, чем в Штатах - 650 тысяч против 360.
Французы и испанцы вообще оказались более сговорчивыми, может, просто аниме-культура там сильнее въелась.
Потому что Yo-Kai Watch - штука дико японская.
Это не банальная история про монстров.
Тут вы видите историю про конкретные места, про школьные дворы, про перекрестки, про магазинчики, про те самые бытовые ситуации, которые узнает любой японский школьник.
Когда локализаторы меняют антураж на «неопределенное место в США», магия слегка улетучивается.
Один умный дядька на форуме правильно заметил: покажите японскому дедушке покемонов - он узнает только Пикачу.
А покажите ёкаев - он половину опознает, потому что это часть его культуры с детства.
А на Западе... ну какие у нас духи?
Хоббиты, гоблины и призраки, которые гремят цепями.
Совсем другая опера.
Взлет и... не то чтобы падение, скорее посадка
К июлю 2016 года только в Японии тираж игр франшизы достиг 10,4 миллиона копий.
2 миллиарда долларов розничной выручки (игры, игрушки, лицензии) - это вам не хухры-мухры.
Yo-Kai Watch ворвалась в список самых кассовых медиа-серий современности, встала плечом к плечу с гигантами.
А потом интерес начал снижаться.
Аналитики говорят про перенасыщение рынка, про то, что ядро аудитории осталось детским, а дети, знаете ли, имеют привычку вырастать.
В отличие от Pokémon, который удерживал взрослых ностальгирующих фанатов, Yo-Kai Watch оказался заложником своей милоты и сиюминутности.
И все же.
Помните то чувство, когда вы впервые крутили колесо на нижнем экране, а крошечные духи начинали синхронно атаковать под зажигательную музыку?
Это было здорово. Это было ново.
Это была попытка рассказать старые сказки на новом языке, с помощью карманной консоли и горстки пикселей.
А вы сами сталкивались с игрой, которая в вашей стране прошла незамеченной, а на родине разработчиков собирала стадионы?
Или, может, у вас есть свой любимый ёкай, с которым вы бы хотели выпить чаю (или хотя бы обменяться медальками)?
Делитесь в комментариях - нам правда интересно, насколько глубоко засели в вас эти японские духи.
А если хотите копнуть еще глубже и понять, как устроены такие игры изнутри, - у нас есть отличная подборка материалов.
Там и про геймдизайн, и про культурные коды, и про то, как не облажаться с локализацией.
Заглядывайте в наш Каталог развивающих материалов - там много вкусного.
Знаете, мы тут с вами заговорились про ёкаев, про то, как важно вовремя найти нужные слова, чтобы подружиться с духом или объяснить ребёнку любую самую сложную штуку.
А ведь в нашей реальной, нецифровой жизни это работает точно так же.
Особенно когда речь заходит о самых близких людях.
Для тех, кто помнит, как пахнет мамина пудра и бабушкины пироги
К 8 марта и Дню матери она сделала закладки «Для самых близких».
Это 24 маленьких истории с цитатами от Омара Хайяма и Марины Цветаевой.
Представьте: ребёнок дарит маме книгу, а внутри - не какая-то там бумажка, а напоминание: «Ты - мой свет».
Акварельные цветы, мудрые слова...
И никакой суеты.
А если хочется сделать праздник своими руками
Тут без шаблонов для открыток не обойтись. Там внутри не просто картинки для вырезания, а целый простор для фантазии: сложил, подписал - и вот уже не фабричная открытка, а личное послание.
Идеально для уроков труда или тихого семейного вечера.
И отдельная история - приглашения и открытки
В блоге есть целая кладовая на любой случай: от лаконичных поздравлений с 23 февраля до новогодних чудес с историей праздника.
Там вы можете узнать, почему мы вообще наряжаем ёлку и откуда взялся Дед Мороз.
Можно и класс украсить, и детям на занятии показать, и самим просветиться.
А если хочется копнуть глубже
Весь каталог развивающих материалов - это как наша статья про Yo-Kai Watch, только про педагогику.
- Ребусы по финансовой грамотности,
- кроссворды про безопасность в сети,
- карточки со следами животных...
Всё, чтобы разговор с ребёнком был не скучной лекцией, а увлекательным расследованием.
Ну а если вы уже заинтересовались и хотите посмотреть всё, - вот прямая дорожка мастерскую знаний.
Там и про птиц, и про геометрические фигуры, и про «Разговоры о важном».
Заходите, там тепло.
Система искусственного интеллекта от МТС MWSAGENT
Полимерный самовосстанавливающийся предохранитель
Технология Nolace мессенджера Max
Способен ли мир превратиться в нейросеть или Занимательные мысли по поводу модного сериала
…и всё-таки история Yo-Kai Watch на этом не заканчивается. Знаете, что самое забавное? Спустя годы после релиза, когда пыль улеглась, а новые проекты Level-5 ушли в тень, случилась странная вещь.
Западные версии Yo-Kai Watch 2 для 3DS вдруг начали продаваться на вторичном рынке по 80–100 долларов.
Коллекционеры, которые когда-то прошли мимо «этой японской странности», вдруг бросились охотиться за картриджами.
Представляете?
Игра, которая на старте в Америке так и не смогла догнать покемонов, стала коллекционной редкостью.
Как старая игрушка из детства, которую вдруг находишь на антресолях и понимаешь: а ведь это было гениально.
Просто тогда мы этого не заметили.
#вмиреит #видеоигры