Оливье Рустен уходит с поста креативного директора Balmain после 14 лет работы.
Оливье Рустен родился 13 сентября 1985 года в Бордо (Франция). Он был усыновлён в раннем возрасте. Позже выяснилось, что его биологические родители — сомалийка и эфиоп. Дизайнер обучался в школе моды ESMOD в Париже. Затем работал стажёром и ассистентом в доме Roberto Cavalli (Флоренция), где быстро продвинулся. В 2009 году он пришёл в Balmain в качестве руководителя студии или ассистента дизайна. В апреле 2011 года, в возрасте всего 25 лет, Оливье стал креативным директором Balmain. Аналитики отмечают, что его назначение было воспринято как рискованный ход, но позже он оказался удачным: бренд смог выйти из «спящей» стадии и стать глобальным.
Он стал одним из самых молодых руководителей модного дома за последние десятилетия и первым темнокожим дизайнером, возглавившим крупный парижский дом моды.
Был большой финансовый рост и глобализация бренда: под его руководством Balmain перешёл от нишевого дома к глобальному люксовому бренду с высокой видимостью и коммерческим успехом. Согласно Vogue, под руководством Оливье выручка Balmain выросла примерно с €30,4 млн (2012) до около €300 млн в последние годы — рост почти в 10 раз.
Дизайнер создал сообщество знаменитостей и моделей, часто называемое «Balmain Army». В него входили Рианна, Бейонсе, Ким Кардашьян и другие. Это сообщество стало частью визуальной и цифровой идентичности бренда. Его показы — не просто дефиле, а шоу-события с высокой цифровой и медийной составляющей. Оливье активно внедрил более разнообразный «каст» моделей, стал символом смены эстетики «старой школы парижского люкса».
И немного про фишки. Культовые широкие плечи, мощный силуэт, металлические кнопки, барочные орнаменты, шевроны — под его руководством Balmain подчёркивал свою идентичность «шоу» + премиум. Он делал тесную интеграцию люкса и стрит-кода: кожаные брюки, байкерские куртки, кроп-топы, массивные ботинки в сочетании с жакетами от кутюра. За его коллаборацию с H&M модники готовы были убивать.
Главные источники вдохновения: французский кутюр XVIII-XIX вв. (Оливье часто обращался к архиву Balmain: работам Пьера Бальмана, эпоха барокко, арт-деко), военная униформа (куртки-шинки, цепи, шевроны напоминают военные и парадные формы, что добавляет силуэту структуры и драматизма), музыка и поп-культура (дизайнер вырос на хип-хопе, R&B и культуре хип-стрип), мультикультурные референсы и фан-культура.
Его образы очень узнаваемы и легко «репостятся». Дизайнер показал, как модный дом с историей можно перевести в эпоху цифрового люкса с помощью знаменитостей и соцсетей — не просто продавать одежду, но строить культуру вокруг бренда.