Новые данные от аналитиков «Сбербанка» рисуют шокирующую картину: традиционная розница теряет битву за кошелек россиянина. За два года маркетплейсы перехватили 20% потенциальных оборотов офлайн-магазинов, превратившись из угрозы в доминирующую силу.
Кто пострадал больше всех?
· Одежда и электроника: доля традиционных магазинов здесь рухнула на 22 п.п..
· Детские товары: падение на 23 п.п. — каждый второй товар теперь покупают онлайн.
· Персонал и магазины: количество торговых точек сократилось на 4%, а штат — на 10% в наиболее пострадавших сегментах.
Парадокс: в маленьких городах маркетплейсы правят баллом
В регионах и малых населенных пунктах доля заказов на маркетплейсах достигает 50%, в то время как Москва оказалась менее зависима от онлайн-покупок.
«Мы наблюдаем структурный перелом, — комментирует руководитель центра финансовой аналитики «Сбербанка» Михаил Матовников. — Торговые центры выживают, лишь превращаясь в центры досуга с ресторанами и развлечениями. Российский ритейл повторяет путь США, где торговых центров закрывается больше, чем открывается».
Главный вопрос: станут ли привычные магазины всего лишь шоу-румами для маркетплейсов, или им удастся найти формулу выживания в новой реальности? Битва только начинается.