Периодически слышу:
«Столько премий по недвижимости — каждый год одна-две новые появляются, золотые статуэтки…не страшно?»
Мой ответ такой: «Мы играем в разные игры».
Вот почему я сплю спокойно 👇
Мы продаём разное
Есть премии, которые продают рекламу:
«Участвуйте и получите 68 билбордов и 30 радиостанций!»
Застройщик платит взнос, получает медийный пакет. Это маркетинговая услуга, а не оценка качества.
Есть премии-события от чиновников: приезжает министр, за 15 минут конвейером вызывают на сцену топ-застройщиков, вручают дипломы.
«Компания N — диплом. Компания M — диплом. Следующий».
Шампанское, фото, всё. Это не про стандарты. Это формальность в красивой обёртке — для галочки и годового отчёта.
URBAN — про экспертное признание. Которое нельзя купить в пакете с билбордами и не получишь просто за размер бизнеса.
Вопрос независимости
Если премию организует медиахолдинг (который продаёт рекламу застройщикам) или портал (который монетизирует базы данных через них) — возникает вопрос:
Легко ли дать низкую оценку клиенту, который платит тебе миллионы?
URBAN — независимая премия. Не зависим от рекламных бюджетов участников.
Моя репутация = мой единственный актив. Не продаю.
Все победители или только лучшие?
Видела премии, где в одной номинации раздают первое, второе, третье место, плюс специальные дипломы, плюс поощрительные награды. Чтобы никого не обидеть.
Или где 80% участников получают хоть какую-то награду.
Это не award. Это participation trophy.
Когда бизнес-модель построена на количестве, а не на селекции, то страдает ценность награды.
URBAN — камерная история. Выбираем только лучших. Без компромиссов.
Один победитель в номинации. Точка.
Да, у нас меньше победителей. Зато награда реально что-то значит.
Экспертиза vs формальность
У меня 20 лет в индустрии. Нашу экспертизу нельзя скопировать за три месяца вместе с форматом церемонии.
Разница простая:
• Одни продают visibility (билборды и пиар)
• Другие раздают дипломы от министерства (формальность)
• Мы даём credibility (экспертное признание)
Я рада, что есть разные премии — для разных задач.
Кому-то нужны билборды. Кому-то — фото с министром для годового отчёта. Кому-то — массовое мероприятие на 500 гостей.
Но URBAN играет в другую игру: независимую, честную, селективную.
Потому что в индустрии, где награду можно купить вместе с билбордами или получить поощрение конвейером, ПРИЗНАНИЕ, которое реально заслужил, ценится особенно.