Starbucks совершила неожиданный ход, продав контрольный пакет (60%) своего китайского бизнеса местному инвестфонду Boyu Capital. Сумма сделки составила колоссальные $4 млрд. Это решение кардинально меняет структуру собственности на втором по величине рынке компании.
Что стоит за сделкой?
Главная заявленная цель — взрывной рост. Новые владельцы планируют более чем вдвое увеличить сеть — с 8 000 до 20 000 кофеен к 2026 году. Однако эксперты видят в этом шаге и другой, более глубокий смысл.
«Это классическая стратегия "если не можешь победить — объединяйся", — комментирует отраслевой аналитик. — Starbucks сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны локальных игроков, таких как Luckin Coffee, которые лучше чувствуют местные предпочтения. Привлечение мощного китайского партнера с его связями и экспертизой — это способ выиграть в гонке, которую одним только брендом не обеспечить».
Что изменится для покупателей?
Компания обещает, что в китайских кофейнях вскоре появятся новые напитки, адаптированные под локальный вкус. При этом Starbucks сохранит за собой 40% акций и права на бренд.
Вопрос теперь в том, сможет ли этот альянс с местным капиталом действительно остановить наступление китайских конкурентов и покорить сердца потребителей в городах, где о Starbucks еще не слышали. Станет ли Китай крупнейшим рынком для компании? Покажет время.