«Яндекс Фабрика» сделала первый шаг в реальный мир, открыв в ТРЦ «Авиапарк» временный магазин своего бренда одежды Muted. Это первый случай, когда продукция собственных торговых марок (CTM) «Яндекса» стала доступна в офлайне.
Эксперимент или начало большой стратегии?
Поп-ап площадью 40 кв. м будет работать до конца января. В компании позиционируют это как тест, который поможет повысить узнаваемость брендов и оценить спрос в офлайне.
«Это логичный шаг для агрегатора, который хочет превратиться в полноценного ритейлера, — отмечает отраслевой эксперт. — Онлайн-продажи «Фабрики» уже выросли в 4 раза, а ассортимент превысил 9000 позиций. Офлайн — это способ привлечь новую аудиторию и усилить доверие к брендам».
Что будет дальше?
В случае успеха эксперимента «Яндекс» планирует в 2026 году открыть поп-апы и других своих брендов. В перспективе не исключен и запуск постоянных магазинов.
Главный вопрос: станет ли это точечным маркетинговым ходом или «Яндекс» действительно готов бросить вызов традиционным ритейлерам, создав гибридную сеть, где цифровой гигант чувствует себя так же уверенно, как и в онлайн-пространстве? Успех в «Авиапарке» может дать ответ на этот вопрос.