К годовщине «Последней сказки», на стендах Москвы появилась интерактивная реклама мюзикла. Если потереть нарисованную волшебную лампу, то джинн, конечно, не выскочит, но на поверхности проявится многоразовый промокод на скидку, который можно применить на официальном сайте «Бродвей Москва» при покупке билетов. «Люди устали от рекламы, которая общается с ними монологом. Мы хотели создать диалог, игру, тактильное переживание. Идея «потереть лампу» – это геймификация городской среды, рождающая личный контакт между человеком и брендом. Решение похоже на лотерейные билеты со скретч-слоем, только в нашем случае выигрывают все», – считает PR-директор «Бродвей Москва» Инна Красильникова. По мнению Инны, такое взаимодействие не только донесет до зрителя выгоду, но и передаст дух самого спектакля: «Последняя сказка» – история о том, что даже в современном мире есть место чуду, нужно лишь захотеть его совершить. Интерактивные стенды могут стать точкой притяжения и поводом для спонтанного взаимодей
К годовщине «Последней сказки», на стендах Москвы появилась интерактивная реклама мюзикла. Если потереть нарисованную волшебную лампу, то джинн, конечно, не выскочит, но на поверхности проявится многоразовый промокод на скидку, который можно применить на официальном сайте «Бродвей Москва» при покупке билетов.
«Люди устали от рекламы, которая общается с ними монологом. Мы хотели создать диалог, игру, тактильное переживание. Идея «потереть лампу» – это геймификация городской среды, рождающая личный контакт между человеком и брендом. Решение похоже на лотерейные билеты со скретч-слоем, только в нашем случае выигрывают все», – считает PR-директор «Бродвей Москва» Инна Красильникова.
По мнению Инны, такое взаимодействие не только донесет до зрителя выгоду, но и передаст дух самого спектакля: «Последняя сказка» – история о том, что даже в современном мире есть место чуду, нужно лишь захотеть его совершить. Интерактивные стенды могут стать точкой притяжения и поводом для спонтанного взаимодействия, создавая цепную реакцию в социальных сетях и давая тему для UGC-контента.