LVMH в Q3-2025 вернулся к росту на +1% органически; при этом Fashion & Leather Goods −2%, а Selective Retailing +7%. Hermès прибавил +9,6% год-к-году
Эти цифры показывают: выигрывают дисциплина запасов и селективная дистрибуция, а не масштаб любой ценой
Громкие релизы исчерпали эффект неожиданности. В премиуме покупатель ищет связь: материал, который успокаивает; силуэт, который даёт уверенность; историю, которую чувствуешь в носке
Это уже не вкусовщина - это экономика рисков. Выгоднее выпускать малый, но точный объем - через капсулы с предзаказом и коротким плечом производства
Капсула - не «малая партия ради дефицита», а архитектура спроса: сначала собираем намерение - лист ожидания, голосование, digital-примерка, затем шьём партию и дорабатываем тираж по факту
Такой формат сочетается со сдержанной эстетикой люкса: важнее тактильность и возвратность к вещи, а не «выстрел на сезон»
Следующий уровень - AI-Capsules-on-Demand: алгоритм собирает «настроенческие наборы» под погоду, поездку, формат жизни; nearshoring даёт 10 - 14 дней от оплаты до выдачи; остатки становятся исключением
Для России и СНГ это практично: локальные мощности есть, персонализация востребована, длинная логистика - риск
Как перейти к капсуле по предзаказу?
Пилот 50 - 150 шт. на каркасных бестселлерах
Крауд-предзаказ: короткое видео «фактура + посадка», прозрачные сроки
Производство привязываем к CRM, ERP: статус заказа - одним кликом
Витрина - это интимный кадр: как вещь «живет» в повседневном ритуал
Меряем sell-through 14/30, AOV, возвраты; успешно - масштабируем капсулу, не сезон
Смысл Luxury Reset - не «говорить тише», а слышать точнее: отвечать клиенту продуктом, который он готов любить долго
Если вы бренд, ритейлер в РФ и СНГ - поможем собрать первую капсулу за 14 дней: от аналитики и предзаказа до nearshoring-партнёров и витрины
Напишите «КАПСУЛА» в сообщении - пришлём короткий план и список рисков
#trendbooksai #маркетплейс #тренды #АналитикаМоды #ТрендАналитика #ассортимент #ecommercefashion