Как Synergetic проиграл своим маркетологам
Всегда уважал Synergetic за то, что вся их упаковка подлежит переработке. Вернее, подлежала…
В ассортименте компании появился новый кондиционер: ПЭТ-бутылка полностью обёрнута термоусадочной этикеткой. Эта этикетка закрывает весь флакон и мешает оборудованию для сортировки распознать цвет и материал.
На этикетке есть перфорация для её удаления вручную. Обычно производители так перекладывают ответственность на покупателей: если этикетку не снять своими руками, бутылка точно окажется на свалке.
Маркетологов Synergetic понимаю: с такой этикеткой они получают возможность оформить всю площадь упаковки ярко и заметно — сочные цвета, цепляющие фразы.
Экологов Synergetic не понимаю. Этот продукт — поражение для вашей совести. Надпись «Eco» на такой этикетке и вовсе выглядит как насмешка.
Приведу цитату из поста «Сборки», партнером которого и является Synergetic: «Термоусадочная этикетка — это тонкий пластиковый рукав, надеваемый, например, на некоторые бутылки… Она не только не подлежит переработке сама по себе, но и на современной сортировке лазеры и машинное зрение эту бутылку отбраковывают…На ручной сортировке её можно отобрать и снять этикетки вручную, что нерентабельно. В результате на свалках России копится такой пластик…»
Интересно, что скажут экоблогеры и лидеры мнений. Пока молчат - не нашел ни одного поста. Вот что Eco School животворящий делает!
P.S. Круто, что покупатели пишут отзывы на маркетплейсах и говорят о проблеме. Но производитель пока не понимает о чем пишут клиенты — им про этикетку, а они про упаковку на маркетплейсе. Почитайте отзыв по ссылке.
