Гостям VK Fest предложили пройти короткий тест на амбициозность и получить мороженое, которое отражает их подход к карьере
Креативное агентство Braining Group разработало для СИБУРа интерактивную HR-активацию, с которой компания вышла на VK Fest — один из крупнейших летних фестивалей для молодежи. Цель проекта — познакомить молодую аудиторию с карьерными возможностями СИБУРа в формате, который органично вписывается в атмосферу события. Об этом Sostav рассказала команда агентства.
В рамках активации СИБУР раздал 120 кг мороженого. За 6,5 часов более 1 800 человек прошли тест в чат-боте. За день работы площадки десятки молодых людей обратились за консультацией к HR-специалистам компании и оставили свои контакты.
Слоган активации — «Амбициозным — по вкусу» — отразил характер самого СИБУРа как работодателя: компания ориентирована на тех, кто готов к росту, сложным задачам и реальной ответственности. Через понятный игровой формат проект вовлекал участников в размышление о том, насколько их личные качества и карьерные установки созвучны ценностям компании.
Проект задумывался как летний челлендж: участникам предлагалось пройти короткий тест в чат-боте и узнать, какой стиль развития и подход к карьере им ближе — например, «смелая перспектива», «свежий взгляд» или «опора и устойчивость». Каждому результату соответствовал вкус мороженого — от темного шоколада с перцем до фисташки с сыром. В финале участник получал «свой» вкус и приглашение пообщаться с HR-экспертами СИБУРа — обсудить, как превратить карьерные амбиции в конкретные шаги.
Светлана Першина, руководитель практики развития бренда работодателя СИБУРа:
Присутствие промышленной компании на летнем фестивале для молодежи — не самый очевидный ход, но, как показала практика, он работает, если говорить с аудиторией на ее языке. Мы хорошо понимали, какая атмосфера у события, и адаптировали идею под этот контекст. Мы не пытались быть самыми серьезными на фестивале, наоборот — показали, что разговор о карьере может быть легким и живым.
Сценарии чат-бота были адаптированы под разный опыт участников: от студентов и начинающих специалистов до тех, кто уже осознанно строит карьеру. Вопросы охватывали профессиональные интересы, предпочтения в рабочей атмосфере, желаемые направления развития и стили принятия решений. На основе ответов бот формировал индивидуальный карьерный профиль и направлял участника на сайт СИБУРа с актуальными вакансиями. Пройти тест можно было заранее онлайн или прямо на площадке СИБУРа на фестивале.
Розалина Сейранян, директор отдела Pr&Digital и партнер Braining Group:
Сегодня для привлечения молодой аудитории недостаточно просто рассказать о компании. Нужно говорить на понятном им языке, в их ритме и в их среде. Эта активация — пример того, как развлекательный формат может выполнять четкие бизнес-задачи и эффективно работать на узнаваемость бренда работодателя.
Состав творческой группы
СИБУР (клиент)
Руководитель практики развития бренда работодателя: Светлана Першина
Старший эксперт по коммуникациям и развитию бренда работодателя: Екатерина Прокошина
Менеджер по корпоративным коммуникациям и бренду работодателя: Елена Манукян
Руководитель управления медиапродуктов и цифровых коммуникаций компании СИБУР: Николай Федотов
Braining Group (агентство)
Директор направления PR&Digital: Розалина Сейранян
Руководитель проекта: Екатерина Сульдина
Аккаунт- продюсер проекта: Анна Илларионова
Медиадиректор Braining Digital: Виталий Чернышев
PR-менеджер Braining Digital: Янина Маслянская
Арт-директор проекта: Иван Вышка