Введение: Директ наказывает за «Смешивание»
Вы доверились директологу, который смешал сотни разных ключевых слов в одну рекламную группу? А потом он сказал вам, что «Директ не работает»?
Проблема не в Директе. Проблема в том, что вы платите за нерелевантность. Если одно ваше объявление пытается ответить на десять разных вопросов пользователя («купить насос», «ремонт насоса», «насос своими руками»), Яндекс Директ наказывает вас за это. Он снижает ваш показатель качества и заставляет вас переплачивать за клик (CPC).
Мы покажем, как 3-уровневая структура поисковой кампании Яндекс Директ контролирует бюджет и обеспечивает релевантность 90% уже на этапе старта. Это и есть хирургическая чистота, которая спасает ваш первый бюджет.
Блок 1: Главный Принцип: «Одно Объявление — Одна Мысль»
Фундамент правильной структуры — это максимальная релевантность.
- Принцип: Вы не можете смешивать в одной группе «Купить промышленный насос» и «Ремонт промышленного насоса». Эти запросы требуют разных заголовков, разных текстов и ведут к разным конверсиям.
- Преимущество: Когда объявление идеально соответствует поисковому запросу, Яндекс поощряет вас. Вы получаете максимальный CTR (кликабельность) и минимальный CPC (стоимость клика). Релевантность = ваша прямая финансовая выгода.
Блок 2: Наш Протокол 3-Уровневой Структуры (Система Контроля)
Наш метод запуска — это не просто порядок, а система контроля CPL (стоимости лида). Мы делим семантику на три уровня, исходя из температуры и коммерческого намерения запроса.
Уровень 1: Ключевая Группа (Самая горячая)
- Фокус: Самые конверсионные, горячие ключи. Мы придерживаемся правила: Ключи по 1 теме = 1 группа объявлений
- Пример: купить промышленный насос [модель] москва, цена промышленный насос [модель].
- Цель: Идеальная релевантность. Эти запросы дают самые дешевые и качественные лиды. Здесь мы боремся за максимальный CTR.
Уровень 2: Категорийная Группа (Средняя частота)
- Фокус: Среднечастотные, коммерческие ключи, которые относятся к категории продукта, но не к конкретной модели.
- Пример: промышленный насос цена, поставщик насосного оборудования, заказать промышленный насос.
- Цель: Охват, поиск целевой аудитории. Здесь мы используем среднюю цену клика и тщательно контролируем CPL.
Уровень 3: Общая/Проблемная Группа (Объем)
- Фокус: Общие, широкие, околотематические запросы, которые имеют огромный объем трафика.
- Пример: оборудование для производства, купить насос.
- Цель: Объем и поиск новых сегментов. Здесь мы ставим строжайший контроль CPL и используем агрессивную минусовку (фильтрацию). Если CPL в этой группе растет, мы её безжалостно отключаем.
Блок 3: Финансовое Преимущество Чистоты
Правильная структура поисковой кампании дает вам прямое финансовое преимущество, потому что она повышает ваш Показатель Качества (Quality Score) в Яндексе.
- Высокий Показатель Качества → Директ видит высокую релевантность.
- Поощрение Яндекса → Снижение CPC (стоимости клика).
Начиная с «хирургической чистоты» (Уровень 1), вы автоматически получаете самый высокий CTR. Это позволяет вам платить меньше конкурентов за то же место показа. Начиная с правильной структуры, вы экономите 30-40% первого бюджета на старте, потому что вам не придется переплачивать за нерелевантные клики.
Разработайте Схему Чистого Запуска
Хватит смешивать запросы и переплачивать за нерелевантность. Начните работу с системой, которая гарантирует контроль бюджета.
Напишите мне в Telegram (@Vanlolpro) кодовое слово «СТРУКТУРА».
Я проведу бесплатную разработку Схемы Чистого Запуска вашей первой поисковой кампании, основанной на этой 3-уровневой логике. Вы получите четкий план, как разделить запросы и объявления для максимальной отдачи.
➡️ Оставить заявку на сайте ds-el.ru или пишите в Telegram @Vanlolpro
➡️Получите промокод на 5 000 ₽ на первую кампанию!