💬 Бренд в зоотоварах — это про доверие
Исследование Ипсос Комкон показывает: товары для животных входят в число категорий, где бренд действительно важен для покупателя.
На графике важности бренда зоотовары расположены рядом с автомобилями, "ювелиркой" и FMCG — то есть в зоне, где эмоциональная связь и рациональные факторы работают вместе.
🐾 Почему так?
Выбирая корм, лакомство или шампунь для питомца, человек фактически делает выбор в пользу безопасности и заботы. Это не просто продукт, а доверие — к качеству, составу, бренду, который “не подведёт”.
💬 Анализ значимости
Бренд играет роль маркера доверия. Владельцы животных склонны выбирать проверенные компании, особенно когда речь идёт о здоровье и питании питомцев.
Эмоциональный фактор присутствует. Люди воспринимают питомцев как членов семьи, поэтому выбирают те бренды, которым «доверяют заботу» о своём любимце.
Рациональные аргументы тоже сильны. Цена, состав, рекомендации ветеринарных специалистов и наличие в магазинах остаются ключевыми факторами.
Зоотовары — сегмент между рациональным и эмоциональным. Категория не столь эмоциональна, как ювелирные украшения, но и не столь рациональна, как авиаперевозки или торговля энергией.
💡 Для рынка это важный сигнал:
бренд зоотоваров строится не на громких слоганах, а на ценностях и ответственности. Питомцы — члены семьи, и лояльность владельцев формируется через уважение к этому факту.
📊 Категория «товары для животных» — в числе тех, где бренд уже стал эмоциональным якорем.
Источник: Global BVC Database, Ipsos Comcon
Ось Y отражает важность бренда — насколько значим для покупателя сам бренд при выборе товара.
Ось X показывает эмоциональную близость — степень личной связи или лояльности потребителя к бренду.
#бренды #ипсос #зоотовары
