Coca-Cola продолжает использовать генеративный ИИ для создания праздничных роликов, несмотря на негативную реакцию публики. После прошлогодней критики трёх рождественских рекламных роликов, компания представила новое видео, которое выглядит ещё более неестественно.
Coca-Cola выпустила праздничный рекламный ролик, сделанный ИИ — получилось отвратительно
В новом видео Holidays Are Coming Coca-Cola попыталась избежать проблем с изображением людей, сделав главными героями различных животных. Однако результат получился противоречивым – дизайн постоянно меняется между попытками реализма и мультяшной эстетикой с преувеличенно большими глазами. Белые медведи, панда и ленивец двигаются неестественно, словно плоские изображения с некачественной анимацией, а не полноценные 3D-модели.
Как пишут в The Verge, по сравнению с видео, создаваемыми современными ИИ вроде OpenAI Sora 2 или Google Veo 3, ролик Coca-Cola выглядит устаревшим.
Единственное заметное улучшение – колёса легендарных грузовиков Coca-Cola теперь действительно вращаются, а не статично скользят по заснеженным дорогам, как в прошлогодней версии. Для маркетинга компания снова привлекла студии Silverside и Secret Level, которые работали над рождественской рекламой 2024 года.
По данным The Wall Street Journal, Coca-Cola отказалась раскрыть стоимость маркетинговой кампании, но отметила, что в проекте участвовали около 100 человек – столько же, сколько в традиционных производствах. Среди них пять ИИ-специалистов из Silverside, которые создали и обработали более 70 тысяч видеоклипов через промпты.
Главный маркетинговый директор Coca-Cola Маноло Арройо сообщил The Wall Street Journal, что последняя праздничная кампания оказалась дешевле и быстрее в производстве по сравнению с традиционными методами.
Раньше, когда мы занимались съёмками и всеми стандартными процессами для проекта, мы начинали работу за год вперёд. Сейчас это можно сделать примерно за месяц.