Данные Brand Radar от Ahrefs показывают, что упоминания бренда важны для цитирования в поиске с использованием искусственного интеллекта и являются новым видом внестраничного SEO.
В последнем выпуске подкаста Ahrefs приводятся данные, свидетельствующие о том, что упоминания бренда на сторонних веб-сайтах помогают повысить видимость в поисковых системах с искусственным интеллектом. Они обнаружили, что упоминания бренда тесно связаны с более высоким рейтингом в поиске с искусственным интеллектом, а значит, мы уверенно вступаем в новую эру внестраничного SEO.
Приводятся данные обучения
Тим Суло, директор по маркетингу Ahrefs, сказал, что активность за пределами сайта, которая приводит к упоминанию на других сайтах, повышает видимость в результатах поиска ИИ, как основанных на обучающих данных, так и использующих результаты реального поиска. Преимущества SEO за пределами сайта применимы в обоих случаях. Разница лишь в том, что обучающие данные не сразу попадают в большие языковые модели.
Тим рекомендует определить, где упоминается ваша отрасль:
«Вам просто нужно посмотреть, где упоминаются ваши конкуренты, где упоминаетесь вы, где упоминается ваша тема. И вам нужно получить упоминания там, потому что тогда чат-бот с искусственным интеллектом сможет выполнить поиск, найти эти страницы и сформировать ответ на основе того, что он увидит на этих страницах. Это одно из условий.Но если некоторые владельцы ИИ решат переобучить всю свою модель на более свежих данных из интернета, они будут использовать по сути те же страницы».
Тим предупредил, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, не используют новые веб-данные для обучения и что между получением больших языковых моделей новых обучающих данных из интернета и их использованием проходит несколько месяцев.
Появитесь на авторитетных веб-сайтах
Хотя Тим не упомянул конкретные тактики для получения упоминаний бренда, на мой взгляд, стратегии наращивания ссылочной массы за пределами сайта не сильно изменятся, если вы будете стремиться к упоминаниям бренда.
Тим подчеркнул важность присутствия на авторитетных веб-сайтах:
«Так что да, ... по сути, вам не нужно использовать разные тактики для этих целей. Вы делаете то же самое, появляетесь на заслуживающих доверия сайтах, но да, давайте продолжим».
Единственное, что я бы добавил, — это то, что авторитетность в данной ситуации определяется тем, упоминается ли сайт в результатах поиска ИИ. Но есть и другой фактор, о котором стоит подумать: если сайт просто предоставляет определённый вид информации, то он релевантен.
Актуальность упоминаний бренда
Ещё один вопрос, который обсуждался, — это актуальность упоминаний бренда, то есть контекст, в котором обсуждается бренд. Райан Лоу, директор по контент-маркетингу в Ahrefs, сказал, что контекст упоминания бренда важен, и я с ним согласен.
Вы не всегда можете контролировать повествование, но здесь на помощь приходит старый добрый PR, с помощью которого можно добавлять цитаты и так далее, чтобы создать правильный контекст.
«Что ж, это очень хорошо подводит нас к тому, что, на мой взгляд, является самой полезной тактикой, которую вы можете использовать, — к созданию внешних упоминаний. То, как LLM понимают, что представляет собой ваш бренд, когда им следует рекомендовать его и в каком контексте им следует рассказывать о вас, во многом зависит от того, где вы фигурируете в их обучающих данных и где вы появляетесь в Интернете. Какие темы вы обычно затрагиваете?
Какие ещё бренды упоминаются вместе с вашим?
Я думаю, Патрик Стокс назвал это эпохой внестраничного SEO. В некотором смысле контент на вашем собственном сайте не так ценен, как контент о вас на других страницах в интернете.
Лоу упомянул, что для ранжирования в поиске с использованием искусственного интеллекта эти внешние упоминания не обязательно должны быть в виде ссылок.
Тестирование показало, что упоминания бренда важны
Далее Лоу сказал, что, согласно их данным, упоминания бренда важны для ранжирования. Он упомянул коэффициент корреляции 0,67, который показывает, насколько сильно связаны две переменные.
Вот шкалы коэффициентов корреляции:
- 1,0 = идеальная положительная корреляция (две величины связаны).
- 0,0 = отсутствие корреляции.
- –1,0 = идеальная отрицательная корреляция (например, с каждой минутой, пока вы едете, расстояние становится меньше, то есть наблюдается отрицательная корреляция).
Таким образом, коэффициент корреляции, равный 0,67, означает, что между наблюдаемыми явлениями существует сильная взаимосвязь.
Объясненный закон:
«И мы действительно проверили это с помощью небольшого исследования.Итак, мы изучили факторы, которые коррелируют с количеством упоминаний бренда в обзорах ИИ, протестировали множество различных вариантов, и самая сильная корреляция, очень, очень сильная корреляция, почти 0,67, была выявлена в отношении упоминаний бренда в интернете.Таким образом, если ваш бренд упоминается в огромном количестве разных мест в интернете, это с большой вероятностью означает, что ваш бренд упоминается и во многих разговорах с использованием ИИ.
Далее он рекомендует определить отраслевые области, которые чаще всего упоминаются в результатах поиска ИИ по вашим темам, и попытаться попасть в эти списки.
Лоу также рекомендовал упоминать себя на сайтах с пользовательским контентом, таких как Reddit и Quora. Затем он посоветовал упоминать себя в обзорах и в расшифровках видео на YouTube, поскольку видео на YouTube часто цитируются при поиске с помощью ИИ.
Инструмент Brand Radar от Ahrefs
Наконец, они обсудили свой инструмент Ahrefs под названием Brand Radar, который помогает выявлять домены, часто упоминаемые в результатах поиска ИИ.
«И, разумеется, у нас есть инструмент, который делает именно это. Он действительно помогает находить наиболее часто упоминаемые домены. ... если вы укажете интересующую вас нишу, то сможете увидеть не только самые популярные домены, которые чаще всего упоминаются в тысячах, сотнях тысяч, миллионах проиндексированных нами разговоров. Вы также сможете увидеть отдельные страницы, которые упоминаются чаще всего. Очевидно, что если вы сможете разместить свой бренд на этих страницах, то ваша видимость в ИИ-поисковиках резко возрастёт.
Цитаты - это новые обратные ссылки
Тим Суло назвал цитируемость новыми обратными ссылками в эпоху поиска с помощью ИИ и порекомендовал использовать инструмент Brand Radar для определения источников упоминаний.
На мой взгляд, упоминание бренда в любом месте, которое имеет значение для ваших пользователей или клиентов, может быть полезным как для ранжирования в обычном поиске, так и в поиске с помощью ИИ (см. патент Google на брендированный поиск).
Работа с упоминаниями бренда в студии Imagos
Студия «Имагос» зарекомендовала себя как эксперт в области комплексного цифрового продвижения, где особое внимание уделяется стратегическому SEO. В отличие от стандартных подходов, компания делает мощный акцент на использовании упоминаний бренда (brand mentions) как ключевого инструмента для роста авторитета домена.
Специалисты студии понимают, что современные алгоритмы поисковых систем, особенно Яндекс и Google, рассматривают цитирование названия компании в авторитетных онлайн-изданиях, отзовиках и тематических блогах как мощный сигнал о доверии и популярности. Это формирует естественный ссылочный профиль и значительно укрепляет позиции сайта в органической выдаче.
Для эффективного управления этим процессом «Имагос» активно использует передовой сервис Brand Radar от компании Ahrefs. Этот инструмент позволяет в автоматическом режиме мониторить огромный массив интернет-пространства, находя все случаи упоминания клиента без прямых ссылок.
Благодаря Brand Radar, команда не только отслеживает уже существующие отзывы и публикации, но и выявляет потенциально выгодные возможности для размещения, где можно трансформировать простое упоминание в качественную активную гиперссылку. Этот системный подход превращает разрозненные упоминания в управляемый поток SEO-активов, целенаправленно усиливающих видимость бренда.
Благодаря такой стратегии, студия «Имагос» демонстрирует отличные результаты для своих клиентов, стабильно повышая их рейтинг в поисковых системах. Комплексная работа с упоминаниями бренда позволяет не только быстро выводить сайты в ТОП Яндекс и Google по высокочастотным запросам, но и создавать устойчивый фундамент для долгосрочного лидерства.
Это доказывает, что в современном SEO именно управление репутацией и цифровым следом бренда через инструменты вроде Brand Radar является одним из самых эффективных и перспективных методов роста.