Компания Coca-Cola столкнулась с массовой негативной реакцией в сети после того, как подтвердила, что второй год подряд использовала искусственный интеллект для создания своей знаменитой рождественской рекламы. Зрители раскритиковали бренд за очередной «бездушный» ролик, а один из комментаторов иронично назвал его «лучшей рекламой Pepsi, которую он когда-либо видел».
Производитель напитков для создания двух «обновленных версий» ролика «Праздник к нам приходит» сотрудничал с двумя студиями, специализирующимися на ИИ, сообщает Daily Mail. По словам глобального вице-президента по генеративному ИИ Пратика Тхакара, компания стремится «раздвинуть границы технической точности, кинематографического повествования и качества производства». Он также заявил, что искусственный интеллект является «сверхсилой» в производстве контента, делая возможным то, что ранее было немыслимо.
Несмотря на заверения руководства, многие зрители остались разочарованы. В комментариях под видео на YouTube пользователи писали, что даже год развития технологий ИИ не помог сделать рекламу лучше, и она по-прежнему «выглядит ужасно». Люди с ностальгией вспоминали времена, когда компания платила реальным аниматорам за создание роликов «с душой», в то время как нынешний продукт кажется им бездушным и сгенерированным автоматически.
В новой рекламе показан знаменитый красный грузовик, проезжающий мимо различных животных в заснеженном лесу. Ролик сопровождается культовой песней «Holidays are Coming». Хотя музыка была исполнена живыми артистами, зрители усмотрели иронию в строчке «Это всегда по-настоящему» на фоне полностью сгенерированного видеоряда. Некоторые комментаторы заявили, что после такой рекламы готовы перейти на продукцию главного конкурента — Pepsi.
Негативная реакция на использование ИИ в праздничной рекламе Coca-Cola возникает уже не в первый раз. В 2024 году компания впервые представила полностью сгенерированный ролик, который зрители назвали «мусором», «уродством» и проявлением «лени» со стороны многомиллиардной корпорации. Несмотря на прошлогодний провал, Coca-Cola решила не только повторить эксперимент, но и выпустить сразу две версии рекламы, созданной с помощью нейросетей.