С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу жёсткие поправки в законы«О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». Теперь под полный запрет попадает не только таргет в Meta*, но и любое размещение рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными. Разбираемся, что это значит для блогеров, бизнеса и обычных пользователей.
Что попадает под запрет?
С 1 сентября нельзя размещать рекламу на:
· Ресурсах нежелательных организаций.
· Сайтах и платформах экстремистских и террористических организаций (включая Instagram* и Facebook*).
· Любых заблокированных в России ресурсах.
Кого коснутся новые правила?
Правила касаются всех: блогеров, бизнес, СМИ и обычных граждан. К ответственности могут привлечь как рекламодателя, так и того, кто рекламу распространяет (рекламораспространителя)
Штрафы за нарушение
· Граждане: от 2 000 до 2 500 ₽.
· Долностные лица и ИП: от 4 000 до 20 000 ₽.
· Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽.
Нужно ли удалять старую рекламу из Instagram*?
Нет. Старые рекламные посты, размещенные до 1 сентября, удалять не обязательно. Нарушением считается повторное распространение рекламы после этой даты.
Что ФАС считает повторным распространением:
· Репост или отсылка к рекламному посту (через ссылку, хештег).
· Размещение рекламы в «закрепленных» сообщениях или ее продвижение через рекомендательные механизмы после 1 сентября.
· Упоминание в рекламе акций и предложений, которые действуют после 1 сентября.
Важно: Ответственность за репост или ссылку на старую рекламу понесет тот, кто это сделал, даже если он не является владельцем оригинала.
Что делать прямо сейчас?
1. Проверьте договоры: Убедитесь, что сроки размещения рекламы в договорах не пересекают дату 1 сентября 2025 года.
2. Внесите изменения: Если реклама запланирована на период после запрета, срочно свяжитесь с партнером для изменения условий или расторжения договора
Чем можно заниматься в соцсетях после 1 сентября?
Запрет касается только рекламы. Информирование — разрешено. Вот что не считается рекламой:
· Рассказ о своем бизнесе на своих ресурсах (анонсы мероприятий, цены, новости компании, ссылки на сайт).
· Личный опыт и рекомендации (обзоры, отзывы), если это не заказной продвигающий материал.
· Новости и аналитика в тематике вашего блога.
· Сравнительные обзоры разных товаров/услуг без предвзятости.
· Логотипы партнеров, отзывы, вакансии.
Вывод: Брендам и экспертам, которые рассказывают о своих товарах и услугах на собственных страницах, кардинально менять формат не придется. Основной удар придется на блогеров, которые зарабатывали на нативной рекламе и интеграциях в запрещенных соцсетях.
Итог: Рынок ждут серьезные изменения. Часть блогеров потеряет доход, а бизнесу и инфлюенсерам придется перестраивать стратегии продвижения, уходя от прямых рекламных форматов в сторону экспертного контента и информирования.