Сухие цифры, как удары метронома: за год на российский рынок вышло вдвое меньше новых брендов одежды. Покупательская способность падает. Трафик в торговых центрах почти иссяк. Магазины закрываются чаще, чем открываются.
Обыватель прочтет это и увидит кризис. Экономист — рецессию. Я смотрю на цифы и вижу другое: система получила летальную дозу быстрой моды.
Последние десять лет нас кормили пустыми калориями, визуальным джанк-фудом. Тысячи брендов-однодневок, миллионы вещей-симулякров, сшитых без идеи и цели, кроме одной — заставить нас покупать. Быстрее, больше, дороже.
Бесконечный скроллинг маркетплейсов создавал иллюзию выбора. На деле — загонял в ловушку трендов, где индивидуальность была не активом, а досадной помехой для массового производства.
Нас приучили к быстрому дофамину от покупки, как крысу в лаборатории — к кнопке с сахаром. Но любой организм от этого устаёт. Рано или поздно система начинает отторгать яд.
То, что «Коммерсантъ» называет «падением темпов», я называю «Великой фильтрацией».
Что это значит для нас?
«Наркоман новизны», живущий внутри многих, остался без дозы. Привычный способ «стать новой версией себя», просто купив другую блузку, больше не работает.
Внешний конвейер идентичностей заклинило.
Это вызывает панику у тех, чей стиль был всего лишь отражением витрин. Чей гардероб — склад случайных покупок, а не архив личных решений.
Раньше люди покупали бренды, потому что думали: «Только так я могу круто выглядеть и показать достаток». А сейчас, чтобы быть стильным, нужно просто понимать систему.
Читаю статью, и чувствую себя счастливой! У меня нет паники. Я знаю, как не тратить часы на маркетплейсах, но собрать образ, который будет выглядеть дороже своих денег. Как не стать клоном девушки из Pinterest, но быть уникальной.
Нынешний «кризис» — лучший момент, чтобы перестать потреблять и начать формулировать. Провести аудит личности, а не ревизию гардероба. Ответить на вопрос: «Кто я без этого маркетингового шума?».
Когда снаружи — затишье, единственное, что имеет значение, — внутренний стержень. Собственный, выстраданный, дистиллированный стиль.
Он не зависит от новых коллекций и открытий в торговых центрах. Он опирается на то, что уже есть внутри — вашу архитектуру, голос, историю.
Эпоха внешних подсказок закончилась. Начинается эра аутентичности.
Хотите так? Вы знаете, что делать.
Записывайтесь на консультацию. Пока что это бесплатно.