Пока традиционные для падел-индустрии спонсоры – такие бренды, как Qatar Airways, CUPRA, RedBull – продолжают поддерживать профессиональных паделистов, на рынок выходят их, часто не менее известные и медийные, коллеги. Теперь наряду с логотипами гигантов на майках топ-игроков мы можем видеть новые имена. Сегодня речь зайдет про площадку OnlyFans.
Сотрудничество с британской площадкой уже не в новинку для мира спорта, спорта высших достижений в том числе. И сегодня это уже не частные истории отставших от команды игроков, а продуманная бизнес-стратегия, которая ставит под сомнение устои спортивного маркетинга, брендинга и сам концепт имиджа спортсмена. Следуя этому формирующемуся тренду, специализирующиеся на паделе профессиональные игроки начали открыто монетизировать свою популярность, создавая контент на OnlyFans. Они могут продавать не только откровенность, но и доступ в закулисье мира элитного спорта.
Кейс с OnlyFans также похож на историю о финансовой независимости, о личном бренде и о фанатах, которые готовы платить за «нефильтрованное» общение. Это новый формат взаимоотношений между звездой и публикой. Готовы ли мы к такому?
Справка
Компания Тима Стокли OnlyFans зародилась в 2016 году как семейный бизнес. Целью платформы было предоставление площадки инфлюенсерам и музыкантам, чтобы последние могли делиться моментами своей насыщенной и яркой жизни с фанатами. За плечами Стокли уже было два проекта – сайты для взрослых GlamGirls и Customs4U. Однако стоит отметить, что изначально компания блокировала откровенный контент, но это решение было отменено в 2017 году, после чего трафик вебсайта пошел вверх.
В 2018 году платформа оказалась в руках владельца MyFreeCams – сайта с возможностью трансляции контента моделями через веб-камеру. Директор MyFreeCams Леонид Радвинский приобрел 75% компании. После этого OnlyFans в массовой культуре заработал репутацию рассадника порнографии.
В последние годы, особенно после пандемии коронавируса, на площадку начали обращать внимание звезды. Сервис также стал популяризироваться среди спортсменов – как любителей, так и профессионалов. Известны случаи в мировом спорте, когда спортсменка заработала на платформе больше, чем за всю свою карьеру; когда даже золотые медали не гарантируют стабильный доход; когда национальная система спорта не способна покрыть затраты на тренировочный процесс и поездку на Олимпиаду.
OnlyFans x падел
В 2024 году OnlyFans вышел на профессиональный падел-корт. Первым паделистом, начавшим коллаборацию с компанией, стал 25-летний испанец Джон Санс. Сегодня Джон находится на 10-й строчке рейтинга Международной федерации падела (FIP) и с недавних пор играет с Пакито Наварро, а логотип OnlyFans нашел себе место на его спортивной экипировке.
После Джона контракт от OnlyFans получила экс-партнерша Алехандры Саласар – Джессика Кастельо. Сегодня девушка располагается на 21-й строке рейтинга FIP. В рамках коллаборации Джессика, в прошлом амбассадор Bullpadel, пообещала делиться своими видео и фото с тренировок, поездок и показывать, чем живет профессиональная паделистка.
Затем примеру своей соотечественницы последовала 20-ая ракетка Виктория Иглесиас. По словам спортсменки, партнерство помогает ей покрывать часть ее расходов на спорт. Взамен, партнерша Арансасу Осоро делится с подписчиками эксклюзивным контентом.
14-ая ракетка мира Вероника Вирседа также анонсировала сотрудничество с OnlyFans буквально две недели назад. В этом году Вероника играет на турнирах Premier Padel вместе с Мариной Гинар. Зная о «славе» своего нового партнера, Вероника сразу же прояснила, что ее аккаунт будет фокусироваться исключительно на профессиональных аспектах – видео и постах из жизни спортсменки и «внутрянке» ключевых турниров мира. Таким образом, паделистка, которая уже работает с марками Joma и Ríos Renovables (прим. ред. Ríos Renovables – компания из сферы возобновляемых источников энергии) из других секторов, диверсифицировала свой портфель.
Выше мы указали действующих атлетов OnlyFans. Однако сестра Але Галана, победительница международного турнира по паделу «Москва 2024» Альба Галан была первой, кто начал говорить о паделе на площадке OnlyFans. Спортсменка из топ-10 завершила карьеру в 2022 году из-за физических и психологических недомоганий. После этого харизматичная испанка решила создать аккаунт, преследуя три цели: освещать падел, получать удовольствие от хобби и найти источник дополнительного дохода. Альба призналась, что ей приходилось получать весьма экзотические запросы от подписчиков.
Говоря о спортсменах из России на OnlyFans, известен лишь один случай: бывшая теннисистка Софья Жук создала аккаунт на платформе ради интереса. Итог эксперимента: за неделю постинга неразвратного контента Софья заработала $4 500.
Владельцы платформы заявляют, что хотят бороться со стигматизацией и искоренить ассоциацию площадки с откровенным контентом. Например, они считают, что лучшим способом для установления контакта и сокращения дистанции с публикой является отказ от ретуши контента – последнего как раз и достаточно в мире спорта и в соцсетях. Для этой цели компания разработала новую маркетинговую стратегию – подписание контрактов с влиятельными спортсменами в каждом виде спорта.
Очевидно, что даже ведущим атлетам не из миноритарных видов спорта приходится тяжко – национальные федерации, контракты со спонсорами и даже подработка в виде тренерской деятельности не всегда помогают покрывать текущие расходы на пике карьеры, не говоря уже о каких-то накоплениях. В поисках дополнительного дохода атлетам приходится заходить на неизведанные территории – 0% осуждения, 100% понимания.
Возможно, должно пройти какое-то время для того, чтобы OnlyFans избавились от своей не самой чистой репутации. Важно принимать взвешенное решение при подписании какого-либо контракта – сотрудничество с любым брендом влияет на имидж и репутацию спортсмена. Атлету следует отдавать себе отчет во всех вытекающих последствиях.
Стоит подчеркнуть, что те же олимпийские чемпионы являются ролевыми моделями для общества, особенно для детей и подростков. Как лидерам мнения им важно уметь объяснить свой выбор.
Немаловажно добавить, что сегодня коммерческие контракты иногда заключаются с акцентом на краткосрочные доходы, не принимая особо во внимание такой пункт, как долгосрочная репутация. Если спортсмены желают, чтобы их запомнили в качестве ролевых моделей, икон и лидеров, им нужно быть избирательнее, выбирая бренды, с которыми они будут сотрудничать. Деньги приходят и уходят, а однажды подорванная репутация в полной мере может никогда не восстановиться.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской, ее деятельность является запрещенной на территории РФ.